Важно сделать не просто стильный, удобный и информативный сайт, но и обеспечить ему топовые позиции в поисковиках. SEO-копирайтинг — один из способов поднять веб-страницу на первые строки. Главное — правильно подобрать ключевые слова и гармонично включить их в статью. Однако это не все требования для подобных текстов. Разберемся, в чем секрет хорошего SEO-копирайтинга и почему сегодня без него не обойтись.
В чем суть SEO-копирайтинга
Чтобы сайт компании был не просто информационной площадкой, а привлекал новых заказчиков и продавал, нужно сделать его заметным для потенциальных клиентов. Это возможно, если страница будет в числе первых среди результатов выдачи. Как раз для этого и нужен SEO-копирайтинг — поисковая оптимизация текста для повышения посещаемости сайта с помощью грамотного внедрения ключей.
Поисковые системы сортируют содержимое веб-страниц и выводят на первые строки те сайты, которые с наибольшей вероятностью удовлетворят запрос пользователя. У каждого поисковика свои секретные алгоритмы ранжирования. Однако есть универсальные принципы SEO-оптимизации, которые помогают вывести страницу сайта в топ.
Но здесь важно и понятие копирайтинг. Просто вставить ключи в текст недостаточно. Поисковики вычисляют такие статьи и уводят их в тень, ведь ничего полезного, по мнению системы, они не несут. Важно использовать ключевые слова и фразы так, чтобы поисковик понял: в тексте нет спама, он отвечает на запрос и полностью раскрывает тему.
Эффект от SEO-копирайтинга
SEO-копирайтинг приносит разные результаты. Все зависит от того, правильно ли подобраны ключи и насколько качественно написаны тексты.
Если все сделано верно, в таком случае владелец сайта получает:
- Больше шансов выйти в топ. SEO-копирайтинг до сих пор остается одним из самых надежных способов вывода веб-страницы на верхние позиции в поиске.
- Рост посещаемости. Если сайт будет находиться в топе по большому пулу запросов, то его видимость вырастет и, соответственно, увеличится посещаемость сайта потенциальными клиентами.
- Возможность сэкономить на контекстной рекламе. Нет смысла переплачивать за рекламные услуги, когда страница сама выходит на первые строки поиска.
Если копирайтер оказался неопытным или заказчик не понимает всех нюансов SEO и требует свое, результат такой работы может быть отрицательным:
- Посетитель заметит, что текст ориентирован на роботов. Когда статья переполнена ключевыми запросами по типу «статья SEO как писать», пользователь сразу заметит, что здесь что-то не так. Немногим захочется читать статью, главная цель которой — продвинуть сайт, а не раскрыть тему.
- Поисковик может понизить сайт в выдаче. Это происходит в том случае, когда в тексте слишком много ключей или они сконцентрированы в одном месте. Поисковые системы определяют переспам в статьях и стараются убирать из топа те, которые заточены только на продвижение.
Как убедить поисковик, что на вашем сайте ценная информация
В SEO-копирайтинге есть отдельное ответвление — LSI (latent semantic indexing). Это скрытое семантическое индексирование, которое направлено на то, чтобы убедить поисковые алгоритмы в полезности страницы сайта.
Искусство LSI в том, чтобы подобрать близкие к теме ключи-синонимы, которые расширяют ее, а затем гармонично вписать эти слова в текст. Но большое количество таких слов не гарантирует, что сайт будет на первых строках поиска. В случае переизбытка тем алгоритмы не определят сайт ни к одному из запросов.
Что такое SEO-статья и как ее написать
SEO-статьи — это не просто тексты с вставленными ключевыми словами, а стратегически выстроенные материалы, которые решают две задачи одновременно:
- Удовлетворить потребности пользователей — дать полезную, точную и понятную информацию.
- Соответствовать требованиям поисковых систем, чтобы статья хорошо ранжировалась по релевантным запросам.
Ключевые слова подбираются на основе анализа реальных поисковых запросов целевой аудитории. Но просто вставить их в текст недостаточно: важно учитывать семантическое ядро, частотность, геозависимость и намерение пользователя.
Особенности SEO-статей
Все постоянно меняется — появляются новые тренды, поисковые системы меняют свои требования, а вкусы и желания заказчиков порой невозможно предугадать. Несмотря на это, есть несколько основных правил, о которых нужно помнить при написании SEO-статей.
- Польза. Обойдитесь без воды — текст должен давать четкий ответ на запрос пользователя. Если человек собирается купить диван, то вам надо предоставить ему основную информацию. Расскажите о своем ассортименте, о материалах, из которых сделаны диваны, о достоинствах вашей продукции, о том, как сделать заказ, о ценах и доставке.
- Информативность. Вы можете много раз написать о том, что такие качественные и при этом настолько дешевые диваны можно купить только у вас. В свою очередь, пользователь может вам не поверить — особенно если он сравнивает несколько магазинов. Подтверждайте сказанное фактами: приведите данные из протоколов испытаний, укажите поставщиков материалов, добавьте реальные отзывы с фото, сертификаты соответствия, сравнительные таблицы.
- Грамотность. Исключить человеческий фактор полностью нельзя, поэтому в текстах встречаются и опечатки, и ошибки. Но с настоящей безграмотностью необходимо бороться, особенно в коммерческих текстах, где каждое слово влияет на доверие. Обратите внимание не только на орфографию, но и на стилистику: избегайте канцеляризмов, длинных предложений и согласованных терминов.
- Уникальность. Специалисты считают этот момент спорным — действительно, современные алгоритмы все чаще смотрят на смысл, а не на процент совпадения. Низкая уникальность может спровоцировать фильтры (например, «АГС» в Яндексе), особенно если текст скопирован с авторитетных ресурсов. Чтобы повысить уникальность без потери смысла, переформулируйте описания, добавьте собственные примеры, кейсы, сравнения и внутренние гиперссылки.
- Чистота от заспамленности. Не используйте ключевые слова слишком часто — это делает текст сложным для восприятия. Рекомендуем вставлять максимум 2 ключа на каждые 500 знаков. Старайтесь употреблять их максимально естественно: в составе вопросов («Где купить диван с гарантией 5 лет?»), в сравнениях («Диван угловой или прямой — что выбрать?»), в призывах («Оставьте заявку, и мы подберем диван под ваш интерьер»).
- Отформатированность. Пользователям нужны удобные тексты, а не «полотно» из букв. Разбивайте их на абзацы (оптимально — по 2–4 предложения), используйте подзаголовки H2 и H3 для структурирования, выделяйте важное жирным или списками. И не забывайте про изображения, фотографии, графики, схемы и короткие видео — все это повышает вовлеченность и снижает показатель отказов.
- Тошнотность. Так копирайтеры называют повторяемость слов в материале. Чем чаще какое-то слово или сочетание встречается в тексте, тем выше этот показатель. Чрезмерная тошнота вредит продвижению, поэтому лучше заменить повторы синонимами.
Это основные рекомендации по написанию SEO-статей. Чтобы проверить, соответствует ли текст перечисленным критериям, вы можете воспользоваться онлайн-сервисами типа «Главред», «Тургенев», Advego и т. д.
Обязательные элементы SEO-текста
Что необходимо включить в оптимизированный текст помимо ключевых слов:
- Заголовки <h1> и подзаголовки <h2>–<h5>. С их помощью поисковые роботы увидят структуру документа, а пользователи поймут, о чем говорится в тексте. Сделайте заголовок и все подзаголовки максимально емкими и понятными.
- <Title> и <Description>. Эти мета-теги в большей степени нужны для сниппета, а не для пользователей. <title> и <description> очень важны для формирования карточки страницы в поисковой выдаче, и по этой причине лучше использовать ключевые слова для попадания в топ.
- Списки. Благодаря маркированным и нумерованным спискам удается увеличить продажи. Все просто: такой формат упрощает и ускоряет ознакомление со статьей, и пользователь быстрее принимает решение о покупке. Кстати, выделенные блоки информации также очень нравятся поисковикам.
- Перелинковка. Повышает и количество переходов внутри ресурса, и органический трафик в целом. Вес наиболее значимых для продвижения страниц растет, если поисковик понимает, что внутри сайта есть естественные ссылки и упоминания. Действуйте аккуратно: Google может наказать вас за дублированный контент. Следите за тем, чтобы содержимое веб-страницы и в PDF-документа не было одинаковым.
- Изображения. Еще один показатель информативности для поисковых роботов. Современные алгоритмы анализируют не только текст, но и визуальный контент: его наличие, релевантность, технические параметры и контекст использования. Разбавляйте тексты фотографиями, картинками и схемами, особенно в тех местах, где трудно передать суть только словами.
Как работать с ключевыми словами
Ключевые слова — основа SEO-копирайтинга. Именно они помогают вывести страницу сайта на верхние строчки в поисковике. Сбором ключей занимается SEO-специалист с помощью отдельных программ и сервисов.
Есть четыре варианта, как включить запросы в текст:
- Прямо. Слово или сочетание вписывается в текст точно так же, как указано в техническом задании. Нельзя менять род, число, падеж, склонение. Например, если в ТЗ ключ «купить угловой диван», то писать «купить угловые диваны» или «купил угловой диван» будет нарушением прямого вхождения. Единственное, что допустимо — разделять слова ключа знаками препинания, например, «Хотите купить — угловой диван уже в наличии!» или «купить: угловой диван, кровать, кресло». Такой способ часто используется в заголовках (H1/H2), кнопках CTA и мета-описаниях, где важна точная форма запроса.
- Контекстно. В этом случае ключи гибко адаптируются под грамматику и логику предложения — изменяются по падежам, числам, родам, чтобы звучать естественно и не нарушать читаемость. Например, при ключе «доставка дивана» допустимы варианты: «осуществляем доставку диванов по всей России», «стоимость доставки дивана в пределах МКАД — 0 ₽». Такой подход особенно важен в основной части текста, где плавность и доверие читателя — приоритет.
- Разбавлено. Между частями ключевого запроса разрешается вставлять предлоги, союзы и определения при условии, что исходные слова сохраняют свою форму и идут в том же порядке. Например, для ключа «мягкая мебель для гостиной» допустимо: «мягкая итальянская мебель для просторной гостиной», «мягкая мебель для вашей гостиной в скандинавском стиле». Это помогает избежать «тошноты» и сделать текст живее, при этом сохранить релевантность.
- Обратно. Допустимо менять порядок слов в запросе, но при этом обязательно сохранять их исходную форму и общий смысл сочетания. Например, ключ «диван с механизмом дельфин» можно использовать в вопросительной конструкции: «Какой механизм — дельфин или еврокнижка — выбрать для дивана?»
Как создать SEO-текст: 5 шагов
Создание оптимизированной статьи отличается от написания обычного текста копирайтера. Нужно учесть подготовительный этап и отдельное внимание уделить работе с ключами.
Собрать семантическое ядро
Это фундамент всей работы — набор ключевых фраз и словосочетаний, по которым ваша целевая аудитория ищет информацию, товары или услуги. Семантическое ядро включает:
- Высокочастотные запросы (ВЧ). Широкие, конкурентные — например, «1С-Битрикс».
- Среднечастотные запросы (СЧ). Уже более конкретные — «готовый сайт на 1С-Битрикс».
- Низкочастотные запросы (НЧ). Точечные, с высоким коммерческим намерением — «купить готовый интернет-магазин на 1С-Битрикс с рассрочкой».
Подбор СЯ лучше доверить специалисту, а тему статьи рекомендуется сузить до одного главного (якорного) запроса — наиболее релевантного, популярного и соответствующего бизнес-цели. Без правильно собранного ядра даже самый грамотный и красивый текст рискует остаться «невидимым» для поисковиков и, как следствие, для вашей аудитории.
Составить техническое задание
Семантика, структура статьи, дедлайн, пожелания по стилистике, число вхождений ключей, наличие списков, подзаголовков, референс будущего материала — все это нужно указать в ТЗ.
Если заказчик что-то не предоставил, автору следует запросить необходимую информацию, а не отмалчиваться. Открытое общение и уточнение всех нюансов в начале значительно упростит дальнейшую работу над статьей, а также сократит количество потенциальных правок.
Написать текст
Это, как правило, самый длительный и трудоемкий этап в создании SEO-статьи — особенно если речь идет о качественном, экспертном материале, а не о шаблонном «наполнении». В зависимости от объема, сложности темы и уровня проработки, на написание может уйти от 1–2 дней до недели и более.
На этом этапе важно четко определить, будете ли вы писать текст самостоятельно (если у вас есть опыт в SEO и понимание специфики ниши) или передадите задание специалисту. Во втором случае обязательно предоставьте исполнителю:
- утвержденное ТЗ с якорным запросом и семантическим окружением;
- описание ЦА (возраст, роль в компании, боли, уровень технической подготовки);
- примеры желаемого стиля (можно ссылки на конкурентов или внутренние страницы);
- требования к структуре (обязательные разделы, например, сравнение с конкурентами, этапы работ, гарантии, кейсы).
Главные требования к готовому тексту: наличие ключей и их грамотное распределение, экспертность, уникальность, раскрытие темы, соответствие ТЗ.
Проверить статью
Специальные сайты помогут убедиться в уникальности, читабельности и грамотности текста. Сейчас есть множество ресурсов:
- Text.ru и Advego проверяют уникальность (в идеале минимум 80%).
- Вкладка SEO на Advego показывает плотность по ключевому слову (не переходите за пределы 5%) и академическую тошноту (до 9%).
- Glvrd.ru подскажет, где автор отклонился от инфостиля и переборщил с «водой». Здесь нужно набрать минимум восемь баллов.
- Turgenev.ashmanov.com нужен в случае, если опасаетесь «Баден-Бадена» — алгоритма от «Яндекса», который определяет неестественные тексты. Лучше не переходить за порог шести баллов.
- Orfogrammka подсветит все грамматические и пунктуационные ошибки.
- Miratext определит, сколько ключевых слов добавлено в статью и как часто они повторяются.
Внести корректировки
После проверок на ресурсах остается внести все корректировки, подогнать текст под нормативы и еще раз все перечитать. Часто правки могут занимать почти столько же времени, сколько и написание статьи.
Перед окончательной сдачей или публикацией материала важно посмотреть на него свежим взглядом. В этом случае можно передать текст на вычитку коллегам, чтобы быстро выявить повторы, неудачные формулировки или неточности — то, что становится незаметным после долгой работы с текстом.
Коллективная проверка не только повышает качество материала, но и снижает риски — особенно когда речь идет о коммерческих или технических текстах, где важна каждая деталь.
7 заповедей SEO-копирайтера
У каждого опытного специалиста есть устоявшиеся принципы работы — проверенные практикой правила, которые лежат в основе его повседневных решений. Для SEO-копирайтера они формируют основу качественного контент-производства — помогают создавать тексты в соответствии с требованиями поисковых систем и ожиданиям пользователей.
- Разбирайся в бизнесе, который продвигаешь
Чтобы не допускать в статьях грубых фактических ошибок, копирайтер должен постараться вникнуть в бизнес клиента. Понятное дело, что за несколько дней человек, который никогда в жизни не был на стройке, не поймет тонкостей строительных работ. Но и с нулем знаний приступать к работе не стоит.
Здесь процесс обоюдный — копирайтер вникает в нюансы, а клиент помогает ему в этом. Рассказывает о важных моментах, которые нельзя упустить, предоставляет необходимую документацию, вычеркивает из предварительного варианта статей то, что упоминать не стоит.
- Почитай структуру
Слышали фразу «Лучше плыть по волнам, чем биться о скалы»? В повседневной жизни — да, гибкость и адаптивность часто важнее упрямого сопротивления. Но когда речь идет о качественном тексте, особенно SEO-ориентированном, эта метафора не работает.
«Плавать» по волнам — то есть писать без четкой структуры, логики и иерархии информации — не просто неэффективно: это вредит и пользователю, и сайту. Представьте: человек пришел на страницу с конкретной целью, например, узнать, сколько времени занимает запуск интернет-магазина под ключ. Если вместо ясного ответа он видит бесконечное полотно текста, он быстро теряет ориентацию и покидает страницу.
Даже при идеально подобранных ключах и высокой уникальности, «неудобный» текст будет терять позиции, потому что Google и «Яндекс» все чаще ранжируют не столько по формальным параметрам, сколько по пользовательскому опыту.
- Не будь безграмотным
Этот пункт — до смешного очевидный, но многие забывают о нем, когда ищут копирайтера, особенно при выборе исполнителя по низкой цене или «по знакомству».
Копирайтер обязан писать без орфографических, пунктуационных и синтаксических ошибок — это базовый уровень профессионализма. Но для SEO-текстов этого мало: важно также избегать стилистических недочетов — канцеляризмов, перегруженных конструкций, разговорных вольностей и несогласованных терминов. Особенно критично это в B2B-сегменте и технических нишах , где неточность в формулировке может вызвать сомнения в компетентности.
- Не устраивай всемирный потоп
Иными словами — не нужно лить воду. Избегайте пустых фраз, повторов, общих рассуждений без пользы. Добавлять объем ради количества знаков или «размазывать» ключи — контрпродуктивно.
Современные пользователи сканируют текст, а не читают его дословно: если за 10–15 секунд они не находят ответа — уходят. А поисковые системы это фиксируют: высокий показатель отказов и низкое время на странице снижают позиции.
Главный критерий — не объем, а целесообразность каждого абзаца. Если убрать конкретный кусок текста, пострадает ли понимание или доверие? Если нет — это вода.
- Избегай переспама
Мы уже много раз упоминали, что эпоха переоптимизированных текстов давно прошла. Копирайтер должен вставлять ключевые слова осознанно:
- склонять и согласовывать по падежам, числам;
- менять порядок слов;
- разбавлять предлогами и уточнениями.
Но самое важное — смысл и релевантность: текст должен в первую очередь отвечать на намерение запроса. Пользователь пришел за решением и должен получить его быстро, четко, без «ключевого шума».
- Не укради у коллеги своего
Неоригинальный контент — серьезный риск для SEO: поисковики идентифицируют дубли и отдают приоритет первоисточнику, снижая видимость копий (даже с небольшими правками).
Плагиат вредит не только позициям, но и репутации. Как минимум выдавать текст другого копирайтера за свой — просто некрасиво. А если клиент или конкурент обнаружит заимствование, это подорвет доверие к бренду и может привести к претензиям.
- Иди в ногу со временем
SEO — это динамичная дисциплина: алгоритмы, вес факторов и требования к контенту регулярно меняются. Хороший SEO-копирайтер не ограничивается базовой теорией, а систематически обновляет знания: следит за официальными блогами поисковиков, аналитикой (SERP, Ahrefs, Semrush), кейсами и отраслевыми изменениями.
Золотые правила SEO-копирайтинга
Чтобы статья получилась качественной и работа над ней прошла быстро — важно при создании каждого текста соблюдать правила:
- Соберите семантическое ядро. Сделать это можно с помощью анализатора органической выдачи и парсером «Яндекс.Вордстат». Важно дополнительно изучить запросы и сайты-конкуренты. Не гонитесь за самыми популярными словами. Можно взять фразы из 3–5 слов или с низкой коммерциализацией.
- Изучите лидеров. Легче определиться с темами статей и их структурой, когда перед глазами есть успешный пример. Обратите внимание на объем текстов, какие из них в топе, проанализируйте, почему так.
- Пишите для живых пользователей. Важно выдать человеку полезную информацию в виде грамотного и понятного текста. Это поможет удержать посетителя на сайте и получить плюс в карму от поисковой системы.
- Продумайте структуру. В заголовки H1 и H2 можно добавить ключи, которые поисковая система анализирует не только по словам из запроса, но и по синонимам.
- Раскрывайте тему со всех сторон. Поисковики подбирают статьи, которые отвечают на запрос не только напрямую. Важно осветить дополнительные аспекты и подтемы.
- Разбавляйте полотно текста мультимедиа. Видео, гифки и фото повышают вовлеченность пользователя, и Google охотнее ставит такие статьи в первые строки выдачи.
Всех секретов успешного SEO-текста не выдаст ни один копирайтер. Ни у кого нет идеальной формулы такой статьи, потому что алгоритмы поисковых систем сохраняются в тайне, постоянно модернизируются и становятся все более избирательными. Однако написать хороший SEO-текст, который выведет сайт в верхние строки поиска — реально. Если самому не хочется разбираться с ключами, авторами, проверками статей, обратитесь к копирайтерам INTEC. На нашем счету уже сотни готовых текстов по различным тематикам.
Подпишитесь на нас в Telegram
Получайте свежие статьи об интернет-маркетинге и актуальные новости о наших готовых решениях
Часто задаваемые вопросы о SEO-статьях от клиентов
Зачем вообще нужны тексты?
Когда пользователь заходит на сайт, он хочет знать, что он может там найти. Чем занимается компания, какие у нее преимущества перед конкурентами. Поэтому вопрос о наполнении контентом уже не встает — статьи определенно нужны.
Другой вопрос в том, что для коммерческого сайта нужны не просто статьи, а тексты с SEO-ключами. Каждый текст рассчитан на одну целевую страницу, которая отвечает запросам пользователей. Текст рассказывает поисковику и клиенту о том, что можно найти на сайте, как заказать тот или иной товар или услугу.
Раньше SEO-тексты нужны были только для того, чтобы поисковик увидел ключи, которые находятся на странице. Они не были рассчитаны на людей. Но теперь, с появлением новых алгоритмов ранжирования, фильтров и санкций, контент на сайте стал гораздо качественнее и полезнее именно для пользователей.
Почему нужно много статей?
Чем больше статей и соответствующих им целевых страниц, тем больше вероятность, что пользователь перейдет на сайт по низкочастотным запросам. Человек, который ищет какой-то конкретный товар или услугу, например украшение свадебной церемонии, перейдет сразу на нужную страницу и не «потеряется» в структуре сайта. Он сможет прочитать о том, что предлагает компания, и сделать выбор — обращаться к ней или нет.
Если же на сайте будет только одна статья об услугах по украшению мероприятий, пользователю придется приложить гораздо больше усилий, чтобы узнать, занимается ли компания именно тем, что ему нужно. Чем больше статей на сайте — естественно, только для тех товаров и услуг, которые компания действительно предоставляет — тем меньше процент отказов.
Сколько всего будет статей на сайте?
SEO-статей будет столько, сколько в структуре важных целевых страниц с частотными запросами. Например, если компания предоставляет три услуги, то статей будет четыре — под каждую услугу и для главной страницы сайта.
Нужны ли статьи для товаров?
Нет, для товаров SEO-статьи чаще всего не нужны. Тексты, в зависимости от частоты запросов, пишутся для разделов каталога и для услуг, которые предоставляет компания. Для товаров же хорошо будет написать развернутое описание. Но этим занимается уже не копирайтер.
Кто пишет тексты, уникальные ли они?
Тексты на сайт пишут копирайтеры. Они стараются написать интересный и полезный текст, который будет соответствовать целевой странице и давать пользователям ответы на самые важные вопросы: что за товар или услуга, как сделать заказ, почему стоит обратиться в эту компанию.
Для того чтобы сайт не опустился в выдаче, тексты обязательно должны быть уникальными. За процентом уникальности текста и тошнотностью — показателем, который определяет частоту использования ключевых слов, заспамленность текста, также следит копирайтер.
Можно ли взять статьи с сайта конкурентов?
Нет, нельзя. Все статьи, которые находятся на сайтах конкурентов, являются оригинальными. Следовательно, если разместить их на вашем сайте, контент уже уникальным не будет. Это скажется на результатах выдачи — ваш сайт вряд ли уже попадет в топ.
Как копирайтеры пишут тексты, не разбираясь в тематике сайта?
Работа копирайтера подразумевает общую подкованность во многих темах и умение искать информацию. Но иногда, когда тематика слишком уж сложная, на помощь нам приходят сами клиенты.
Все тексты, которые копирайтеры компании INTEC пишут, согласовываются с заказчиками, прежде чем оказаться на страницах сайта. Такой подход позволяет нам исправить все неточности и разобраться в тонкостях той или иной сферы деятельности.
Можем ли мы написать статьи самостоятельно?
Мы рады, если клиенты присылают нам уже готовые статьи про свою компанию или услуги — в них есть вся нужная копирайтеру информация. Но именно в таком виде, без ключей, они вряд ли продвинут сайт в поисковиках. Поэтому копирайтеры берут за основу уже готовый материал и переписывают его так, чтобы обычный текст превратился в SEO-статью.
