Когда пользователь хочет найти какую-либо информацию, он вводит в поисковой строке Яндекса или Google определенные слова и фразы. Именно они напрямую влияют на эффективность продвижения того или иного сайта. Прошло много времени с момента, когда SEO-специалисты начали делить поисковые запросы на геозависимые и геонезависимые. Об особенностях обеих категорий рассказываем в статье.
В эту категорию входят поисковые фразы без привязки к конкретному региону. Как правило, это информационные запросы, например, «как перестать лениться» или «как поменять смеситель». При поиске по таким фразам пользователи получают одинаковые результаты независимо от своего местонахождения.
Кроме того, к геонезависимым относятся коммерческие запросы, которые содержат указание города.
Выяснить, к какой категории относится слово или фраза, можно с помощью самой поисковой системы. SEO-специалисты также используют сторонние сервисы и приложения. Чтобы проверить геозависимость запроса, нужно ввести его в Яндексе, а затем посмотреть, что написано в самом низу страницы.
Возможно, что при поиске информации система отдавала предпочтение веб-ресурсам из определенных городов.
Мы рекомендуем:
Указать достоверную информацию на странице «Контакты»: юридический и фактический адреса компании, городской номер телефона, почтовый индекс. У многих организаций есть подразделения. Информацию о филиалах в других городах, регионах или странах также нужно указать на странице.
Добавить адрес компании в «Яндекс Вебмастер» — как главного офиса, так и подразделений. В таком случае поисковый робот внесет в систему все регионы, в которых нужно продвигать сайт.
В «Яндекс Вебмастере» также можно узнать актуальную информацию. Чтобы уточнить региональность сайта, нужно зайти на страницу «Представление в поиске» и выбрать соответствующую вкладку.
Некорректный адрес можно исправить вручную. Иногда система отклоняет запрос на изменение информации. Это может произойти по следующим причинам:
Указаны неправильные контактные данные.
Написан юридический адрес организации, а требуется фактический.
На странице с контактной информацией заполнены не все поля.
Рассказываем об основных плюсах этой методики.
Чтобы сайт занял лидирующие позиции по запросам с указанием города, нужно меньше времени, чем при продвижении без региональной привязки. Применение такой методики помогает снизить уровень конкуренции. Дело в том, что при ранжировании учитываются компании, которые работают в конкретном регионе, а не по всей стране.
Низкий уровень конкуренции также позволяет сократить расходы. Главное — правильно определить стратегию продвижения. Внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта стоит доверить профессионалам.
При продвижении по региональным запросам на страницы ресурса попадают более заинтересованные в товаре или услуге пользователи. Это положительно влияет на конверсию.
При всех преимуществах продвижения по региональным запросам эту стратегию нельзя назвать универсальной. Она наиболее выгодна для сайтов организаций, которые оказывают услуги или ведут торговлю в конкретном городе или области. К таким компаниям относятся:
частные медицинские учреждения и лаборатории;
центры развития детей;
заведения общепита;
частные школы и детские сады;
торгово-развлекательные центры;
службы такси;
строительные компании;
клининговые службы;
доставки цветов и еды на дом.
Для информационных сайтов оптимизация по геозависимым запросам не подходит. Такая стратегия может привести к тому, что естественный трафик сократится, а площадка не будет продвигаться и потеряет часть прибыли.
Напомним, что поисковые роботы при определении региона учитывают контактную информацию, которая указана на сайте. Важно, чтобы данные были корректными. Информация должна быть опубликована в текстовом виде, иначе роботы не смогут распознать изображение.
Для более эффективного продвижения можно использовать специальные инструменты, такие как модуль «Мультирегиональность». Или, как вариант, закупать ссылки на других ресурсах. Эта задача требует серьезного подхода. Выбор площадок-доноров напрямую влияет на количество посетителей, которые могут прийти на сайт и стать клиентами. Важно учитывать не только региональность, но и возраст источника ссылочной массы. Количество страниц на площадке-доноре также играет роль.
