В Сети постоянно появляются новые статьи на тему SEO. Однако даже при таком количестве информации до сих пор популярно мнение, что главная задача специалистов по продвижению — обманывать поисковые системы, чтобы привлекать как можно больше пользователей.
Мы придерживаемся другой позиции. Задача SEO — честно продвигать веб-ресурс таким образом, чтобы с его помощью пользователь получал на свой запрос максимально релевантный ответ. Если поисковые системы это поймут, сайт будет подниматься в выдаче.
Яндекс и Google не умеют угадывать, о чем думает пользователь, когда вводит тот или иной запрос. При этом у поисковиков есть определенные требования, которым должен соответствовать сайт. Правила SEO базируются на опыте тех, кому из-за неудачной оптимизации не повезло попасть под фильтры.
Приблизиться к тому, каким поисковые системы видят идеальный сайт, относительно легко: есть способы, которые рекомендуют использовать сами Яндекс и Google. С помощью этих методов SEO-специалисты могут вывести ресурс в топ выдачи. Однако иногда ожидания не оправдываются, и сайт попадает под санкции.
Ниже мы разберем 12 способов продвижения, которые не дают нужного результата, а только вредят веб-ресурсу.
Ожидание:
Метатеги предоставляют пользователям и поисковым системам краткую информацию о странице. Грамотное заполнение Title и Description повышает вероятность того, что сайт будет подниматься в выдаче по конкретным запросам. Некоторые SEO-специалисты считают, что в метатеги нужно вставлять как можно больше ключей, чтобы веб-ресурс лучше ранжировался.
Реальность:
Переоптимизация Title и Description приводит не к повышению, а к потере позиций в выдаче. То же самое касается текстов, в которых слишком много ключевых слов и фраз.
Совет:
Правильно заполненные мета-теги действительно способствуют продвижению сайта. В Title можно и нужно вставлять ключи, но так, чтобы сохранялась информативность и читабельность.
Ожидание:
Есть мнение, что использование жирного, курсива или более крупного кегля помогает акцентировать внимание поисковиков на конкретных запросах и продвигать страницу по каким-либо словам или фразам.
Реальность:
В прошлом выделение ключей в тексте действительно играло роль в оптимизации. Такой прием помогал «объяснить» поисковым роботам, какие фразы в тексте отвечают на конкретный запрос. Сегодня выделение может повлиять только на поведенческие факторы, а через них на ранжирование. При этом есть вероятность, что система расценит такой прием как манипуляцию, а страница попадет под санкции за переспам.
Совет:
Стоит применять выделение в первую очередь для того, чтобы помочь пользователю. Этот метод также подходит для воздействия на поисковых роботов, но в разумных пределах.
Ожидание:
Один из факторов ранжирования — плотность вхождений. Ожидается, что этот показатель вырастет, если вставлять ключи в текст внутренних ссылок, которые ведут на определенные страницы.
Реальность:
Плотность вхождений всегда играла важную роль. Сегодня она по-прежнему остается главным фактором ранжирования. Однако в настоящее время поисковики учитывают то, насколько страница соответствует запросу пользователя. Искусственно завышать плотность вхождений в нерелевантном контенте бессмысленно. Кроме того, единичные внутренние ссылки с ключами практически ничего не дают, а при большом их количестве страница становится переспамленной, а это, в свою очередь, грозит пессимизацией.
Такой метод можно использовать в качестве экспериментального. В целом лучше не рисковать, а применять более надежные и безопасные инструменты.
Ожидание:
Некоторые SEO-специалисты искусственно увеличивают количество кликов. Таким образом они имитируют интерес пользователей по отношению к веб-ресурсу. Активность посетителей указывает на востребованность сайта, благодаря чему он поднимается в выдаче.
Реальность:
Поисковые системы действительно обращают пристальное внимание на поведенческие факторы. Чем активнее интерес аудитории к сайту, тем лучше он ранжируется. В таком случае платная накрутка поведенческих факторов кажется очевидным решением. Однако поисковики тщательно отслеживают сайты с имитацией пользовательской активности. За очевидную накрутку веб-ресурс может попасть в бан, выбраться из которого будет сложно.
Совет:
Сосредоточьтесь на естественном росте вовлеченности: улучшайте юзабилити, создавайте полезный и релевантный контент, оптимизируйте скорость загрузки и адаптируйте сайт под целевую аудиторию. Поисковые системы ценят искренний интерес пользователей — его невозможно подделать надолго, но можно заслужить качеством.
Ожидание:
Некоторые думают, что если добавить на сайт контент по востребованным товарам или услугам, которых нет у компании, и добавить в него высокочастотные ключи, это гарантированно привлекает много трафика. Таким образом можно привести большое количество пользователей, а потом заинтересовать их теми товарами или услугами, которые на самом деле есть в наличии.
Реальность:
Задача поисковой системы — выдавать максимально релевантный конкретному запросу ответ. Им не может быть отсутствие товара, который нужен пользователю, даже если на сайте есть информация об этом продукте. Если ресурс не помогает поисковику выполнить его задачу, шансы на попадание в топ стремятся к нулю.
Совет:
Страницы с товарами или услугами, которые не предлагает компания, нужно просто удалить. Вместо привлечения трафика с высокочастотными запросами лучше сосредоточиться на полезном для аудитории контенте.
Ожидание:
Многие вебмастера и SEO-специалисты полагают, что быстрый способ улучшить позиции сайта в поисковой выдаче — это массовая закупка обратных ссылок с различных ресурсов. Считается, что чем больше ссылок ведет на сайт, тем выше его авторитет и, соответственно, лучше ранжирование.
Реальность:
Современные алгоритмы поисковых систем эффективно распознают искусственные ссылочные профили. Сайты, на которые ведет большое количество нерелевантных, низкокачественных или явно покупных ссылок, могут быть не только лишены доверия, но и подвергнуты значительному понижению в выдаче или исключению из индекса. Восстановление после таких санкций требует много времени и усилий.
Ожидание:
Многократное размещение одинаковых ссылок с одних и тех же площадок или использование специальных сервисов для «прогрева» ссылок ускорит передачу веса и повысит позиции сайта в поисковой выдаче.
Реальность:
Поисковые системы распознают искусственные махинации с ссылками, включая их избыточное дублирование или принудительное усиление. Такие действия могут восприниматься как попытка манипуляции алгоритмами, что приводит к снижению доверия к сайту и даже к наложению фильтров.
Совет:
Вместо механического усиления перелинковки делайте ставку на ее естественность и разнообразие: используйте разные анкоры, размещайте ссылки в релевантном контексте и на качественных ресурсах. Лучший способ усилить ссылку — обеспечить, чтобы страница, на которую она ведет, действительно была полезной и востребованной у пользователей.
Ожидание:
Скрытый текст — например, белый шрифт на белом фоне или текст за пределами видимой области, заполненный ключевыми словами, помогает «подсказать» поисковым системам тематику сайта и улучшить его ранжирование, при этом не перегружает пользователей.
Реальность:
Алгоритмы поисковиков анализируют не только содержимое страниц, но и визуальное отображение контента для пользователей: проверяют цвет шрифта и фона, расположение элементов за пределами экрана, прозрачность текста и другие признаки скрытого контента.
Если система обнаруживает, что ключевые слова намеренно спрятаны от глаз посетителей, но доступны для поисковых роботов, это расценивается как недобросовестная SEO-практика. В результате сайт может не только потерять позиции по целевым запросам, но и попасть под алгоритмический или ручной фильтр.
Совет:
Все ключевые слова должны быть естественно интегрированы в видимый, полезный для пользователей контент. Если информация важна для поисковых систем, она должна быть доступна и людям. Улучшайте релевантность страниц через качественную структуру текста, заголовки и мета описания, а не через скрытые уловки.
Ожидание:
Создание сети аффилированных сайтов с похожим или идентичным контентом поможет перераспределить трафик, повысить охват и усилить позиции основного ресурса в поисковой выдаче за счет внутренней перелинковки и дублирования ключевых запросов.
Реальность:
Поисковые системы активно выявляют аффилиаты, особенно если они имеют схожую структуру, контент, контактные данные или технические параметры (IP, хостинг, аналитика). Такие сети воспринимаются как попытка искусственного манипулирования выдачей. В результате все связанные сайты могут быть понижены в ранжировании или исключены из индекса.
Совет:
Если у вас несколько тематических проектов, делайте их максимально уникальными — по контенту, дизайну, технической реализации и целевой аудитории. Избегайте массового копирования материалов и перекрестных ссылок, если это не несет реальной ценности для пользователя. Лучше развивать один сильный сайт, чем несколько слабых аффилиатов.
Ожидание:
Благодаря заимствованию материалов с других ресурсов можно ускорить наполнение сайта и быстрее занять позиции в поисковой выдаче, особенно если оригинальный контент уже хорошо ранжируется.
Реальность:
Поисковые системы эффективно выявляют дублированный и украденный контент с помощью встроенных алгоритмов, а также жалоб правообладателей. Сайты с неуникальным наполнением теряют доверие со стороны поисковиков, получают низкие позиции или исключаются из выдачи. Кроме того, возможны юридические последствия — от претензий до судебных исков.
Совет:
Всегда создавайте оригинальный, полезный и релевантный контент, ориентированный на реальные потребности аудитории. Если используете сторонние материалы, обязательно получайте разрешение и указывайте авторство. Уникальность и качество — ключевые факторы долгосрочного успеха в SEO и доверия пользователей.
Ожидание:
Если многократно вводить определенный запрос в поисковую строку с разных устройств, аккаунтов или через автоматизированные скрипты, поисковая система сочтет его востребованным и начнет показывать в подсказках автодополнения.
Реальность:
Алгоритмы поисковых систем учитывают не только частоту запросов, но и их естественность, географию, поведение реальных пользователей и контекст. Искусственная накрутка легко распознается, а попытки манипуляции могут привести к игнорированию таких запросов или даже временному ограничению показа подсказок. Кроме того, эффект от накрутки, если он возникает, обычно краткосрочен.
Совет:
Формируйте поисковые подсказки естественным путем: развивайте узнаваемость бренда через качественный контент, PR, рекламу и работу с аудиторией. Чем чаще реальные пользователи ищут ваш продукт или информацию о компании, тем выше шанс, что нужные фразы появятся в автодополнении.
Ожидание:
Создание дорвеев — низкокачественных страниц, перегруженных ключевыми словами и оптимизированных под конкретные поисковые запросы, позволяет быстро занять высокие позиции в выдаче и перенаправить трафик на основной сайт или партнерские предложения.
Реальность:
Дорвеи легко определить по бессмысленному или шаблонному контенту, плохой навигации, отсутствию ценности для пользователя и массовому характеру создания. Такие страницы почти не попадают в топ, а при обнаружении могут привести к санкциям против всего домена, вплоть до его исключения из поисковой выдачи.
Совет:
Вместо дорвеев вкладывайтесь в создание качественных, полезных и уникальных страниц на основном сайте, ориентированных на реальные запросы и потребности аудитории. Долгосрочное продвижение строится на доверии пользователей и поисковиков, а не на временных уловках.
Использование «черных» SEO-методов — будь то осознанно или по инициативе недобросовестного подрядчика — несет серьезные риски: от пессимизации до полного исключения сайта из поисковой выдачи. Восстановление после санкций требует значительных временных и финансовых затрат, а иногда и вовсе проще создать проект заново.
Поисковое продвижение — это тонкая работа, которая требует глубоких профессиональных знаний, понимания работы поисковиков и комплексного подхода. Гораздо разумнее с самого начала доверить ее опытным специалистам, кто использует только проверенные и безопасные «белые» методы. Это обеспечит стабильный рост позиций, доверие со стороны поисковых систем и долгосрочный коммерческий результат.
Подпишитесь на нас в Telegram
Получайте свежие статьи об интернет-маркетинге и актуальные новости о наших готовых решениях
