Можно ли использовать фото и цитаты известных людей

Цель применения фотографий звезд или их знаменитых выражений

Задача компании — привлечь внимание потребителей к продуктам или услугам. Для этого одни бизнесмены придумывают и создают собственные креативы, а другие пользуются чужими, но уже проверенными. Баннер с изображением медийной личности или персонажа мультфильма гарантированно привлечет внимание. Люди думают, что если продукт рекламирует известный человек, значит ему можно доверять, ведь знаменитость вряд ли будет продвигать что-то плохое.

Однако, несмотря на положительный эффект, нужно помнить и о рисках размещения публикаций с чужим лицом или фразой.

Разрешено ли использование цитат известных людей в рекламе

Такие действия могут быть законными при соблюдении определенных правил.

1. Цитата публикуется в рамках «добросовестного использования». То есть ограничивается по объему, не вредит правам или репутации автора. Для этого, как минимум, нужно указывать его имя.

2. Слова в цитате не меняются. Ее размещают в авторском варианте и заключают в кавычки. Список допустимых целей для цитирования без разрешения не содержит возможности коммерческого использования. Согласно ст. 1274 ГК РФ высказывания известных людей без спроса публикуются только в информационных, научных, полемических и критических целях, но в небольших объемах. Использование длинных цитат или глав книг запрещено.

Для публикации высказывания известного человека в коммерческих целях необходимо разрешение. Некоторые авторы или правообладатели дают его безвозмездно. Но с большинством предприниматели или компании заключают лицензионные соглашения, в которых прописывается объем вознаграждения. Оба варианта допустимы.

Иногда в рекламных материалах содержатся фразы известных людей, которых уже нет в живых. Если человек скончался более 70 лет назад, его можно свободно цитировать. В ином случае разрешение на использование высказывания дают наследники.

Популярные цитаты ассоциируются с продуктом и привлекают потребителей. Однако лучше создать креатив, который со временем станет крылатым выражением. Во-первых, связь с вашим продуктом будет более крепкой, во-вторых, не возникнут проблемы с авторскими правами.

Цитат и слоганов, которые ушли в народ, много: «Храните деньги в сберегательной кассе», «Ваша киска купила бы Whiskas», «Просто добавь воды». Эти фразы — товарные знаки. Они зарегистрированы в Роспатенте.

Разрешено ли использование изображений известных людей в рекламе

Согласно законодательству в области защиты персональных данных, это допускается с согласия правообладателя или самого человека, независимо от того, является он знаменитостью или нет.

Случается, что пользователи соцсетей выкладывают личные фотографии, а позже обнаруживают их на рекламных листовках. Это нарушение ст. 152.1 ГК РФ. В такой ситуации человек может обратиться в суд.

В отличие от звезд, обычные граждане чаще защищают свои права. Популярные личности не обращают внимания на то, что в маленьком городе предприниматели используют их изображения для продвижения бизнеса. В первую очередь это касается зарубежных звезд. Однако известны случаи, когда в суд обращались российские популярные спортсмены, врачи, актеры, футболисты, певцы.

Часто спорить начинают наследники знаменитостей. Причиной становится использование изображения их родственников в коммерческих целях без вознаграждения. В таком случае с наследниками необходимо заключать лицензионный договор.

Такие же требования предъявляются к использованию авторских фотографий. Публикация любого снимка требует получения разрешения. Договариваться нужно с человеком, который сделал фото, или с тем, кто является правообладателем. То же относится к картинам и другим изображениям, например, дизайнерским.

Для публикации разрешение должны дать:

• человек, который изображен на фото;

• автор или правообладатель.

Если вы используете не фото человека, а его портрет, который нарисовали самостоятельно, возьмите разрешение того, кто на нем.

Главное! Использовать изображения людей для рекламы алкоголя, в том числе легкого, запрещено. Даже если есть разрешение человека.

При публикации снимков с фотобанков помните, что у вас должно быть право на коммерческое использование. 

Публиковать изображение человека без разрешения можно только при случайном попадании в кадр при проведении публичного мероприятия или в общественном месте. В этом случае он не должен являться основным объектом использования. Можно сделать фото на конкурсе и разместить на сайте для показа веселой атмосферы, но нельзя запечатлеть одного участника и опубликовать его изображение. Такое действие будет законным только при наличии:

• разрешения на использование фотографии, картины или другого авторского объекта в коммерческих целях;

• согласия изображенного человека на публикацию;

• определенных условий получения фото или изображения;

• вариантов использования снимка. 

Узнаваемый персонаж зачастую является объектом авторского права или товарным знаком. Чтобы использовать его на законных основаниях в рекламе, социальных сетях или на сайте, также необходимо разрешение.

Если обладателем прав является автор, то составлять договор придется с ним. В противном случае необходимо искать человека, который их принял, и заключать соглашение.

Вывод

Подведем итоги и перечислим ключевые правила:

1. Запрещено публиковать рекламные материалы, которые наносят вред репутации людей.

2. Чтобы у бизнеса не возникли проблемы, используйте изображение человека только с его разрешения.

3. Отсутствие маркировки рекламы в любых источниках карается штрафом до 500 000 рублей.

4. Использование цитат и изображений регламентируется авторским правом и законом о защите персональных данных.

5. Публикация фраз и фотографий без разрешения грозит серьезными штрафами, выплатой компенсации, уничтожением рекламных материалов.

6. За использование изображения с конкретным человеком подать иск в суд может правообладатель снимка и лицо, которое запечатлено на нем.

Если у вас нет разрешения, не рискуйте и не используйте чужие фотографии и цитаты. Создайте собственный контент, уникальный и оригинальный.