13 способов повысить позиции вашего сайта в поисковой выдаче

SEO — это не волшебство, а комплексная дисциплина, основанная на глубоком понимании алгоритмов поисковых систем, поведенческих факторов и технической архитектуры веб-ресурсов. Эффективное продвижение сайта в интернете требует не эмпирических экспериментов, а системного подхода, основанного на проверенных методах и постоянной адаптации к меняющимся условиям поисковой среды.

Поисковые машины прибегают к использованию разнообразных факторов для ранжирования сайтов. Но мало кто знает, по какому принципу определяется позиция того или иного ресурса. Однако есть целый ряд способов, которые мы в INTEC используем для того, чтобы подружить сайты с поисковиком. Они помогут поисковым роботам быстрее собрать сведения, рационально распределить их по спецкатегориям и ранжировать ваш ресурс. В статье мы поделимся ими с вами. 

Создание свежего и качественного контента

Этот момент важен, так как он сможет существенно поднять позиции вашего сайта. Наполняйте ресурс уникальным контентом и регулярно обновляйте его. Речь идет не о SEO-статьях, которые удовлетворяют поисковые запросы пользователей. С ними ничего делать не нужно, они проиндексировались и уже приносят трафик. Пишите новости, размещайте новые отзывы, интересные инфостатьи или акции.

Текстовая информация всегда должна быть актуальной, а еще иметь четкую связь с вашим бизнесом. Обязательно проверяйте ваши статьи на уникальность программами, которые можно найти в бесплатном доступе, например, Advego Plagiatus или Content Watch.

Использование мультимедиа 

Видеоролики или изображения всегда будут пользоваться большим успехом, чем текстовые страницы. Попробуйте разместить фотографии своих проектов, сотрудников или видеоотзывы. Это повысит авторитет вашего контента и предоставит преимущества для ранжирования.

Уникальное название страницы

У каждой страницы должно быть свое уникальное название, который прописывается в мета-теге Title. Его оптимальная длина — 60 символов. Важно, чтобы заголовок был содержательным и включал слова для продвижения. Также он должен раскрывать суть содержимого конкретной страницы и служить средством привлечения внимания к тексту, который размещен на сайте.

Добавление Description

Description должен кратко описывать содержимое страницы. Этот момент важен, так как мета-тег виден под каждым заголовком в поисковой выдаче запроса. Именно по этой причине описание обязано быть как можно привлекательнее для посетителя страницы. Смотрите на это как на продающий текст для вашей страницы и помните, что мета-тег Description формируется в сниппет.

Повышение привлекательности сниппета

Сниппет — первое, на что обращает внимание пользователь после того, как получает ответ на запрос. От его содержания напрямую зависит, перейдет ли пользователь по ссылке дальше, или будет листать страницу выдачи в поисках более интересной информации. Чтобы отредактировать сниппет, можно использовать микроразметку страницы и специальные символы.

Использование ключевых слов в URL

Слова в URL обязаны совпадать с теми ключами, по которым вы желаете оптимизировать ваш статейный материал либо веб-страницу. Важно, чтобы они легко читались как посетителями, так и поисковыми роботами. 

Например, если ваш сайт посвящен разработке сайтов и у вас есть страница с портфолио, целесообразнее поместить в URL слова «websites development portfolio», а не просто слово «portfolio».

Или если статья называется «13 способов повысить позиции вашего сайта в поисковой выдаче», то адрес страницы может не просто включать ключевые слова, а полностью совпадать с названием материала — 10-sposobov-povysit-pozitsii-vashego-sayta-s-pomoshchyu-seo-magii-chast-1.

Корректное использование тегов заголовка

Теги заголовка правильным образом структурируют информацию на страницах вашего ресурса, тем самым создают четкое описание контента, значимое для поисковых роботов и удобное для посетителей. 

Нельзя забывать об использовании тега H1 для главного текстового заголовка на конкретной веб-странице. Тег H2 нужно использовать для второстепенных подзаголовков. Тег H3 нужен для обозначения подзаголовков следующего, третьего уровня. Не забывайте о том, что у вас может быть только один тег H1 на странице. Следите за этим.

Грамотное использование подзаголовков позволяет не только улучшить читабельность текстовой информации, но и выявить начало новой секции или подсекции на веб-странице. Таким образом, контент структурируется и происходит определение того, насколько содержание веб-страницы соответствует обозначенным ключевым словам.

Грамотное использование alt-тегов

Описание alt-тега всплывает тогда, когда по каким-то причинам не отображается изображение (например, оно отключено в настройках веб-браузера). Таким образом, посетителям становится известно, какую картинку вы прикрепили к тексту.

Alt-теги — это еще и удобный вариант описания вашего контента, которое дается поисковикам. По возможности туда даже можно вставить ключевые слова. Важно убедиться в том, что ваше описание соответствует изображению. Некоторые допускают ошибку и вставляют в alt-тег ключевые слова, которые вовсе не связаны с конкретным изображением.

Люди часто ищут разнообразные картинки. Если alt-тег прописан верно, ваш сайт сможет получить новых посетителей, которые попадут на ресурс по заинтересовавшей их картинке.

Настройка внутренних ссылок

Продуманное использование перелинковки — это отличный метод вовлечения посетителей и ускорения индексации сайта. Например, у вас есть пара статей по смежной тематике. Целесообразно в каждой из них сослаться (т. е. предоставить ссылку) на подходящий материал. Это позволит увеличить длительность пребывания пользователей на сайте и окажет влияние на ранжирование.

Создание карты сайта

Чтобы понять, найдет поисковик или нет каждую страницу на вашем сайте, следует создать Sitemap (XML-карту). Она обеспечит более быструю индексацию. Возможность создать файл присутствует в исходной комплектации «1С-Битрикс».

Равномерное распределение ключевых слов

Чем больше на сайте контента, тем чаще в нем могут употребляться ключевые фразы. Но увлекаться ключами тоже нежелательно, ведь при таком раскладе ресурс попадет под фильтр за переоптимизацию. Как показывает практика, ключевые слова должны составлять всего 2–5% от общего объема текста.

Быстрая загрузка страниц

Чем больше времени пользователь тратит на ожидание, тем больше вероятность, что он покинет сайт. Быстрые сайты нравятся не только посетителям, но и поисковым системам. Поэтому не забывайте проводить тестирование страниц, например, с помощью инструмента PageSpeed Insights от Google. Он показывает значение от 0 до 100 как для компьютеров, так и для мобильных устройств. 

Также важно заменить или удалить контент, который замедляет страницы. Не стоит забывать об оптимизации ваших CSS и JavaScript — это положительно сказывается на скорости загрузки ресурса.

Создание полезных 404 страниц

Конечно, лучше вовсе избегать ошибок, но если они все-таки возникли, то лучше сделать страницу с ошибкой полезной. Разместите там какую-нибудь полезную информацию или ссылки на основной раздел каталога.

Заключение

Лучший способ улучшить позиции сайта — изучить поведение пользователя на странице. Для этого есть хорошие инструменты: карта кликов и вебвизор, которые предоставлены бесплатно в рамках сервиса «Яндекс.Метрика». Проанализируйте карту кликов для своей целевой страницы: это позволит увидеть лишние, или, наоборот, недостающие элементы. Постоянная работа над сайтом позволит вам решить большинство проблем с отказами пользователей и повлиять на результаты поисковой выдачи.