Внутренняя SEO-оптимизация — это определенные действия по улучшению качества веб-сайта, которые в совокупности позволяют повысить видимость ресурса в интернете.
Процесс настройки требует не только учета нужд пользователей, но и понимания алгоритмов работы поисковых роботов. В этой статье мы разберем ключевые аспекты внутренней оптимизации сайта, которые сильнее всего влияют на ранжирование веб-ресурса в сети.
Это ключевой этап общей SEO-настройки портала. В него входят отладка индексации, а также обеспечение быстрой загрузки и правильного отображения страниц на различных устройствах.
Настройка параметров сканирования портала для всех роботов и отдельных поисковых систем осуществляется через файл robots.txt, который расположен в корневой папке сайта. В этом документе с помощью директив можно указать, какие разделы робот должен (Allow) или не должен посещать (Disallow).
Помимо этого, в файле также можно прописать:
Пример:
Sitemap.xml, или карта сайта, предоставляет поисковым роботам информацию обо всем наполнении веб-ресурса. Для каждой страницы необходимо указывать ее важность (<priority>), дату последних модификаций (<lastmod>) и периодичность обновления (<changefreq>).
Sitemap.xml можно создать несколькими способами:
Пример кода файла Sitemap.xml:
К ним можно отнести:
Чтобы несуществующие URL не попали в индекс поисковых систем, сервер должен корректно обрабатывать такие элементы. Иначе это может негативно сказаться на индексации и ранжировании сайта, а также поведении пользователей.
Бизнесу стоит оформить страницу ошибки 404 в соответствии с корпоративным дизайном и разместить на ней ссылки на основные разделы портала.
Пример:
Еще один аспект внутренней оптимизации — настройка ЧПУ и структуры URL.
ЧПУ (человекопонятные URL) — это адреса, которые нужны как для индексации в поисковиках, так и для удобства пользователей. Для русскоязычных сайтов предпочтительна транслитерация, но также подходит и перевод названий на английский.
Важно правильно структурировать вложенные страницы при создании ссылок, чтобы они отражали структуру портала и значимость определенного раздела. Поисковые системы придают больший вес в ранжировании элементам с меньшим уровнем вложенности в URL-адресе.
Домашняя страница имеет первый уровень. Часть ссылки после первого символа / относят ко второму уровню вложенности. Страница после второго знака / — третьего уровня, и так далее.
Советы по настройке адресов:
Наличие одинаковых страниц на сайте снижает его ранжирование. Дубли могут затруднить поисковикам выбор релевантного URL.
Чтобы найти такие страницы, можно использовать панели Google Webmaster и Яндекс.Вебмастер или специализированные программы — ScreamingFrogSEOSpider, Netpeak Spider, Xenu.
Приведем самые частые причины появления дублей и способы их устранения:
Помимо дубликатов страниц, часто можно встретить одинаковые заголовки и метатеги. Обычно эта проблема возникает на новых или еще не оптимизированных сайтах, а также при автоматическом заполнении контентом — например, у товаров интернет-магазина. Чтобы обнаружить дублирование, воспользуйтесь SEO-программами. Включите в шаблон дополнительные параметры, которые сделают наполнение уникальным, например, цвет, размер, номер, артикул — любой отличительный признак.
Если во время внутренней оптимизации сайта нужно изменить адрес страницы, настройте переадресацию со старого поддомена на новый с кодом ответа сервера 301 Moved Permanently. Тогда поисковая система проиндексирует новый URL и заменит старый в результатах выдачи.
Переадресацию следует настроить в следующих случаях:
В первых двух случаях желательно сохранить старые URL, насколько это возможно, чтобы минимизировать потерю трафика при переходе.
Важно учесть, что при настройке не следует создавать цепочки переадресаций, когда с одного адреса сайт направляет на другой, а потом на третий. Редирект должен иметь только одну итерацию, чтобы уменьшить потерю исходного веса и накопленных показателей на новой странице.
Бывает, что после удаления раздела, файла или изображения, на которые остались ссылки на сайте, администратор не настраивает переадресацию 301. Это приводит к появлению страниц с ошибкой 404 Not Found. Наличие таких ссылок вызывает негатив у пользователей и снижает ранжирование поисковыми системами.
В рамках оптимизации необходимо исправить все найденные битые URL, удалить редиректы на них или настроить переадресацию на рабочую страницу.
«Хлебные крошки» — важный элемент навигации по сайту. Они помогают пользователям понять, где они находятся, откуда сюда попали и как могут вернуться назад. Цепочка показывает путь от главной страницы до текущей по всем разделам портала.
Пример:
«Хлебные крошки» повышают юзабилити сайта и улучшают поведенческие факторы пользователей. Они участвуют во внутренней перелинковке и распределении ссылочного веса. Чем выше URL в иерархии, тем больше система передает на нее веса и тем важнее она становится. Таким образом, главная страница ссылается на разделы, те — на категории, которые, в свою очередь, ведут на товары.
Пример «хлебных крошек» в поисковой выдаче:
Правильная перелинковка хорошо сказывается на ранжировании сайта. При корректной разметке «хлебные крошки» отображаются в сниппетах Яндекса и Google, что позволяет пользователям переходить в нужные разделы прямо из результатов поиска.
Яндекс оценивает вложенность URL по числу кликов с главного раздела. Этот параметр важен для ранжирования запросов, поэтому нужно обеспечить быстрый доступ ко всем категориям с домашней страницы как для пользователей, так и для поисковых роботов. Основным инструментом для снижения вложенности служит навигационное меню.
Ниже — пример навигационного меню с основными категориями и подкатегориями, которое создает второй уровень физической вложенности для поисковых систем.
Во время работ по внутренней оптимизации необходимо проверить доступность всех нужных пунктов меню с главной страницы с соответствующими анкорами, а также отсутствие его дублирования в HTML-коде из-за адаптивной версии или ошибок.
Внутренние URL соединяют разные разделы сайта. Перелинковка позволяет равномерно распределить вес ссылок и улучшить релевантность веб-ресурса для алгоритмов поисковых систем, а также для удобства пользователей.
Существует несколько ее типов:
Внутренние ссылки можно размещать как вручную, так и автоматически.
Семантическая разметка структурирует контент страницы и облегчает его обработку поисковиками для более точного отображения в результатах выдачи. Принцип ее работы заключается в использовании специальных атрибутов в коде.
Основные типы микроразметки включают Schema.org (стандарт для поисковых систем) и Open Graph (микроразметка Facebook). С ее помощью можно описывать различные объекты и их характеристики. Микроразметку применяют для «хлебных крошек», контактных данных, товаров, их свойств (например, названия и цены), описаний, изображений, раздела FAQ и многого другого.
Пример микроразметки в выдаче поиска:
Использование этого инструмента увеличивает видимость сайта в «Яндексе» и Google. Он также предоставляет дополнительную информацию о ресурсе и открывает больше возможностей для перехода в другие разделы непосредственно из результатов поиска.
Для проверки наличия и правильности микроразметки можно использовать сервисы «Валидатор микроразметки» от Яндекса и «Проверка структурированных данных» от Google.
Адаптивный дизайн обеспечивает корректное отображение веб-ресурса на смартфонах, планшетах и других устройствах без необходимости создавать отдельную версию на поддомене.
Мобильный интерфейс имеет большое значение для ранжирования сайта в поисковиках, так как Яндекс и Google отдают предпочтение таким версиям из-за их удобства для пользователей.
Чтобы проверить оптимизацию для разных устройств, можно использовать браузер, панель Яндекс.Вебмастера или сервис проверки Google.
Если у вас нет мобильной версии, можно настроить инструмент «Яндекс Турбо» для создания облегченных страниц портала.
Один из ключевых аспектов внутренней оптимизации сайта — это скорость загрузки. Она зависит от различных факторов, включая правильную настройку серверов, их расположение относительно целевой аудитории, оптимизацию CMS и кода.
Быстрая загрузка сайта способствует лучшему индексированию поисковыми системами и обеспечивает положительное взаимодействие с пользователями, что, в свою очередь, влияет на позиции в выдаче в Google и Яндекс.
Примеры самых популярных инструментов для проверки скорости загрузки:
Чтобы отслеживать состояние веб-ресурса и анализировать его работу, необходимо зарегистрироваться в «Яндекс Вебмастере» и Google Search Console. Эти панели помогут выявить ошибки и ограничения, дадут советы по улучшению ранжирования, предоставят информацию о количестве проиндексированных страниц, а также предложат широкий спектр других инструментов.
Детально изучить трафик из разных источников и проанализировать поведенческие факторы позволяет настройка счетчиков «Яндекс Метрики» и Google Analytics.
Чтобы организация присутствовала на онлайн-карты и могла продвигать свои продукты в определенном регионе, нужно создать аккаунт компании в «Яндекс Справочнике» и сервисе «Google Мой Бизнес». Заполняйте профили максимально подробно, чтобы системы лучше ранжировали страницы в локальном поиске и среди ресурсов нужной тематики.
После того как сайт прошел техническую отладку, можно приступать к его оптимизации для продвижения в поисковиках. В этом разделе мы расскажем, как правильно составить семантическое ядро, подготовить контент и провести базовую настройку тегов.
Семантическое ядро представляет собой полный список запросов сайта. В него входит набор слов с морфологическими формами, которые наиболее точно описывают вид деятельности, тематику, услуги и/или товары портала. В общем смысле семантическое ядро — это перечень запросов, по которым сайт должен попадать на 1–10 место в поисковой выдаче.
Все слова можно разделить на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Эти значения могут отличаться в зависимости от тематики. Для одних сайтов высокочастотность начинается со 100 запросов в месяц, для других — с 1000. В целом распределение выглядит следующим образом: средние запросы повторяются в 3–10 раз меньше, чем высокие, а низкие — в 3–10 раз реже, чем средние.
Для определения этих показателей используйте инструмент Яндекса для подбора слов — «Вордстат». При составлении семантического ядра с его помощью важно учитывать регион и виды частотности:
При формировании семантического ядра, если в него включены запросы с перестановками или скрытые дубликаты, следует выбирать последний тип частотности. Это позволит оценить спрос и распланировать посещаемость более точно.
Процесс сбора ядра сайта проходит в несколько этапов:
После создания семантического ядра нужно оптимизировать содержание сайта по отобранным ключевым словам. Они должны соответствовать анкорам в меню, названиям ссылок при внутренней перелинковке и URL-адресам страниц. Также ключи необходимо включать в тексты. Вот главные аспекты оптимизации контента:
Один из ключевых аспектов внутренней оптимизации сайта — правильное заполнение SEO-тегов страниц. Разберем их подробнее.
Title
Самый важный параметр, который включает основную информацию о контенте страницы. В результатах поиска он отображается как заголовок с гиперссылкой на сайт.
При создании Title необходимо учесть все ключевые слова страницы, а самый высокочастотный запрос указать первым. Заголовок должен быть кратким и логичным, а также уникальным для каждого URL сайта.
Description
Краткое описание контента страницы. Оно должно быть уникальным и содержать ключевые слова.
Пример мета-тегов Title и Description из поисковой выдачи:
Метатеги Title и Description в первую очередь важны для поисковых систем, но их другая задача — привлечь пользователей из результатов выдачи именно на наш сайт.
Заголовок H1
Основной заголовок на странице, который важен как для поисковых систем, так и для пользователей. Он должен включать самый частотный запрос, но лучше избежать полного дублирования Title в H1.
Важно соблюдать иерархию заголовков в тексте: H1, затем H2, H3 и так далее.
