Внутренняя SEO-оптимизация — это определенные действия по улучшению качества веб-сайта, которые в совокупности позволяют повысить видимость ресурса в интернете.
Процесс настройки требует не только учета нужд пользователей, но и понимания алгоритмов работы поисковых роботов. В этой статье мы разберем ключевые аспекты внутренней оптимизации сайта, которые сильнее всего влияют на ранжирование веб-ресурса в сети.
Техническая оптимизация
Это ключевой этап общей SEO-настройки портала. В него входят отладка индексации, а также обеспечение быстрой загрузки и правильного отображения страниц на различных устройствах.
Robots.txt
Настройка параметров сканирования портала для всех роботов и отдельных поисковых систем осуществляется через файл robots.txt, который расположен в корневой папке сайта. В этом документе с помощью директив можно указать, какие разделы робот должен (Allow) или не должен посещать (Disallow).
Помимо этого, в файле также можно прописать:
- Sitemap — адрес XML-карты сайта.
- Clean-param — параметры URL, которые следует игнорировать при индексации, например, UTM-метки.
- Crawl-delay — минимальное время (в секундах) между загрузкой страниц для следующего запроса робота.
Пример:
Sitemap.xml
Sitemap.xml, или карта сайта, предоставляет поисковым роботам информацию обо всем наполнении веб-ресурса. Для каждой страницы необходимо указывать ее важность (<priority>), дату последних модификаций (<lastmod>) и периодичность обновления (<changefreq>).
Sitemap.xml можно создать несколькими способами:
- Добавить все URL-адреса сайта вручную с соблюдением синтаксиса. Этот вариант трудоемок и не подходит для больших порталов.
- В некоторых CMS карту сайта можно сгенерировать автоматически — это наиболее удобный подход.
- При помощи онлайн-сервисов или специализированных программ, таких как ScreamingFrogSEOSpider или Netpeak Spider.
Пример кода файла Sitemap.xml:
Несуществующие страницы
К ним можно отнести:
- ранее существовавшие и удаленные разделы;
- страницы с ошибками в адресе.
Чтобы несуществующие URL не попали в индекс поисковых систем, сервер должен корректно обрабатывать такие элементы. Иначе это может негативно сказаться на индексации и ранжировании сайта, а также поведении пользователей.
Бизнесу стоит оформить страницу ошибки 404 в соответствии с корпоративным дизайном и разместить на ней ссылки на основные разделы портала.
Пример:
Структура формирования URL
Еще один аспект внутренней оптимизации — настройка ЧПУ и структуры URL.
ЧПУ (человекопонятные URL) — это адреса, которые нужны как для индексации в поисковиках, так и для удобства пользователей. Для русскоязычных сайтов предпочтительна транслитерация, но также подходит и перевод названий на английский.
Важно правильно структурировать вложенные страницы при создании ссылок, чтобы они отражали структуру портала и значимость определенного раздела. Поисковые системы придают больший вес в ранжировании элементам с меньшим уровнем вложенности в URL-адресе.
Домашняя страница имеет первый уровень. Часть ссылки после первого символа / относят ко второму уровню вложенности. Страница после второго знака / — третьего уровня, и так далее.
Советы по настройке адресов:
- добавьте 1–3 ключевых слова в URL;
- избегайте слишком длинных адресов;
- соблюдайте иерархию уровней вложенности;
- создавайте уникальные URL;
- структура адреса должна соответствовать названию в меню и «хлебных крошках».
Дубликаты
Наличие одинаковых страниц на сайте снижает его ранжирование. Дубли могут затруднить поисковикам выбор релевантного URL.
Чтобы найти такие страницы, можно использовать панели Google Webmaster и Яндекс.Вебмастер или специализированные программы — ScreamingFrogSEOSpider, Netpeak Spider, Xenu.
Приведем самые частые причины появления дублей и способы их устранения:
- Сайт доступен по двум адресам — с www и без, а также по обоим протоколам HTTP и HTTPS. Для корректной индексации поисковыми системами доступ к странице необходимо настроить только с одного зеркала с ответом сервера 200 OK. С остальных лучше сделать редирект с ошибкой 301 Moved Permanently.
- URL доступны с символом «/» в конце и без него. Чтобы убрать дубликаты, нужно выбрать тип адресов и настроить переадресацию с ответом 301 на основной вид страниц.
- Главная сайта доступна по нескольким адресам — например, site.ru/index.html, site.ru/index.php, site.ru/index, site.ru/main и т. д. Для всех таких ссылок настройте 301-й редирект на страницу домена первого уровня site.ru.
- Символы имеют разный регистр, например, site.ru/page и site.ru/Page. Устраните такие дубликаты с помощью 301-го редиректа.
- На сайте много UTM-меток рекламных кампаний и реферальных ссылок. Для таких элементов используйте тег link с атрибутом rel="canonical", чтобы указать чистый URL-адрес страницы, которую нужно проиндексировать. Также можно запретить считывание меток в файле robots.txt с помощью директив Disallow или Clean-param.
Дублирование заголовков и метатегов
Помимо дубликатов страниц, часто можно встретить одинаковые заголовки и метатеги. Обычно эта проблема возникает на новых или еще не оптимизированных сайтах, а также при автоматическом заполнении контентом — например, у товаров интернет-магазина. Чтобы обнаружить дублирование, воспользуйтесь SEO-программами. Включите в шаблон дополнительные параметры, которые сделают наполнение уникальным, например, цвет, размер, номер, артикул — любой отличительный признак.
Редирект 301 и битые ссылки
Если во время внутренней оптимизации сайта нужно изменить адрес страницы, настройте переадресацию со старого поддомена на новый с кодом ответа сервера 301 Moved Permanently. Тогда поисковая система проиндексирует новый URL и заменит старый в результатах выдачи.
Переадресацию следует настроить в следующих случаях:
- перенос сайта на другой домен;
- переход на новую CMS;
- необходимость настроить ЧПУ;
- удаление дублей;
- изменение адреса страницы.
В первых двух случаях желательно сохранить старые URL, насколько это возможно, чтобы минимизировать потерю трафика при переходе.
Важно учесть, что при настройке не следует создавать цепочки переадресаций, когда с одного адреса сайт направляет на другой, а потом на третий. Редирект должен иметь только одну итерацию, чтобы уменьшить потерю исходного веса и накопленных показателей на новой странице.
Бывает, что после удаления раздела, файла или изображения, на которые остались ссылки на сайте, администратор не настраивает переадресацию 301. Это приводит к появлению страниц с ошибкой 404 Not Found. Наличие таких ссылок вызывает негатив у пользователей и снижает ранжирование поисковыми системами.
В рамках оптимизации необходимо исправить все найденные битые URL, удалить редиректы на них или настроить переадресацию на рабочую страницу.
Навигация
«Хлебные крошки»
«Хлебные крошки» — важный элемент навигации по сайту. Они помогают пользователям понять, где они находятся, откуда сюда попали и как могут вернуться назад. Цепочка показывает путь от главной страницы до текущей по всем разделам портала.
Пример:
«Хлебные крошки» повышают юзабилити сайта и улучшают поведенческие факторы пользователей. Они участвуют во внутренней перелинковке и распределении ссылочного веса. Чем выше URL в иерархии, тем больше система передает на нее веса и тем важнее она становится. Таким образом, главная страница ссылается на разделы, те — на категории, которые, в свою очередь, ведут на товары.
Пример «хлебных крошек» в поисковой выдаче:
Правильная перелинковка хорошо сказывается на ранжировании сайта. При корректной разметке «хлебные крошки» отображаются в сниппетах Яндекса и Google, что позволяет пользователям переходить в нужные разделы прямо из результатов поиска.
Навигационное меню сайта
Яндекс оценивает вложенность URL по числу кликов с главного раздела. Этот параметр важен для ранжирования запросов, поэтому нужно обеспечить быстрый доступ ко всем категориям с домашней страницы как для пользователей, так и для поисковых роботов. Основным инструментом для снижения вложенности служит навигационное меню.
Ниже — пример навигационного меню с основными категориями и подкатегориями, которое создает второй уровень физической вложенности для поисковых систем.
Во время работ по внутренней оптимизации необходимо проверить доступность всех нужных пунктов меню с главной страницы с соответствующими анкорами, а также отсутствие его дублирования в HTML-коде из-за адаптивной версии или ошибок.
Внутренняя перелинковка
Внутренние URL соединяют разные разделы сайта. Перелинковка позволяет равномерно распределить вес ссылок и улучшить релевантность веб-ресурса для алгоритмов поисковых систем, а также для удобства пользователей.
Существует несколько ее типов:
- Сквозная — ведет на основные страницы в шапке и футере сайта.
- Навигационная — ссылки в содержании меню для быстрого перехода к нужному разделу.
- Контекстная — размещение URL в тексте.
- Полезные ссылки — расположены внизу страницы. Для интернет-магазинов это может быть блок с рекомендованными или похожими товарами, для информационных порталов — перелинковки на релевантные статьи.
Внутренние ссылки можно размещать как вручную, так и автоматически.
Микроразметка
Семантическая разметка структурирует контент страницы и облегчает его обработку поисковиками для более точного отображения в результатах выдачи. Принцип ее работы заключается в использовании специальных атрибутов в коде.
Основные типы микроразметки включают Schema.org (стандарт для поисковых систем) и Open Graph (микроразметка Facebook). С ее помощью можно описывать различные объекты и их характеристики. Микроразметку применяют для «хлебных крошек», контактных данных, товаров, их свойств (например, названия и цены), описаний, изображений, раздела FAQ и многого другого.
Пример микроразметки в выдаче поиска:
Использование этого инструмента увеличивает видимость сайта в «Яндексе» и Google. Он также предоставляет дополнительную информацию о ресурсе и открывает больше возможностей для перехода в другие разделы непосредственно из результатов поиска.
Для проверки наличия и правильности микроразметки можно использовать сервисы «Валидатор микроразметки» от Яндекса и «Проверка структурированных данных» от Google.
Адаптивная версия сайта
Адаптивный дизайн обеспечивает корректное отображение веб-ресурса на смартфонах, планшетах и других устройствах без необходимости создавать отдельную версию на поддомене.
Мобильный интерфейс имеет большое значение для ранжирования сайта в поисковиках, так как Яндекс и Google отдают предпочтение таким версиям из-за их удобства для пользователей.
Чтобы проверить оптимизацию для разных устройств, можно использовать браузер, панель Яндекс.Вебмастера или сервис проверки Google.
Если у вас нет мобильной версии, можно настроить инструмент «Яндекс Турбо» для создания облегченных страниц портала.
Скорость загрузки
Один из ключевых аспектов внутренней оптимизации сайта — это скорость загрузки. Она зависит от различных факторов, включая правильную настройку серверов, их расположение относительно целевой аудитории, оптимизацию CMS и кода.
Быстрая загрузка сайта способствует лучшему индексированию поисковыми системами и обеспечивает положительное взаимодействие с пользователями, что, в свою очередь, влияет на позиции в выдаче в Google и Яндекс.
Примеры самых популярных инструментов для проверки скорости загрузки:
Регистрация сайта в поисковых системах
Чтобы отслеживать состояние веб-ресурса и анализировать его работу, необходимо зарегистрироваться в «Яндекс Вебмастере» и Google Search Console. Эти панели помогут выявить ошибки и ограничения, дадут советы по улучшению ранжирования, предоставят информацию о количестве проиндексированных страниц, а также предложат широкий спектр других инструментов.
Детально изучить трафик из разных источников и проанализировать поведенческие факторы позволяет настройка счетчиков «Яндекс Метрики» и Google Analytics.
Чтобы организация присутствовала на онлайн-карты и могла продвигать свои продукты в определенном регионе, нужно создать аккаунт компании в «Яндекс Справочнике» и сервисе «Google Мой Бизнес». Заполняйте профили максимально подробно, чтобы системы лучше ранжировали страницы в локальном поиске и среди ресурсов нужной тематики.
Оптимизация для продвижения
После того как сайт прошел техническую отладку, можно приступать к его оптимизации для продвижения в поисковиках. В этом разделе мы расскажем, как правильно составить семантическое ядро, подготовить контент и провести базовую настройку тегов.
Ключевые слова (семантика)
Семантическое ядро представляет собой полный список запросов сайта. В него входит набор слов с морфологическими формами, которые наиболее точно описывают вид деятельности, тематику, услуги и/или товары портала. В общем смысле семантическое ядро — это перечень запросов, по которым сайт должен попадать на 1–10 место в поисковой выдаче.
Все слова можно разделить на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Эти значения могут отличаться в зависимости от тематики. Для одних сайтов высокочастотность начинается со 100 запросов в месяц, для других — с 1000. В целом распределение выглядит следующим образом: средние запросы повторяются в 3–10 раз меньше, чем высокие, а низкие — в 3–10 раз реже, чем средние.
Для определения этих показателей используйте инструмент Яндекса для подбора слов — «Вордстат». При составлении семантического ядра с его помощью важно учитывать регион и виды частотности:
- Базовая — это повторяемость при вводе запроса без какого-либо синтаксиса. Она включает в себя суммарную частотность всех фраз в разных формах и в любом порядке.
- «Частотность в кавычках» — повторяемость запроса без других слов, но с учетом словоформ и перестановок.
- «!Точная» (в кавычках с восклицательным знаком) — содержит частотность фразы в том виде, в котором она написана.
- «[!Точная !частотность]» — показывает количество запросов в месяц с учетом порядка и заданной формы слов.
При формировании семантического ядра, если в него включены запросы с перестановками или скрытые дубликаты, следует выбирать последний тип частотности. Это позволит оценить спрос и распланировать посещаемость более точно.
Процесс сбора ядра сайта проходит в несколько этапов:
- Выявление всех релевантных слов с помощью «Яндекс.Вордстат» и Google AdWords.
- Дополнение семантики ключевыми словами конкурентов с помощью сервисов SpyWords или Keys.So.
- Расширение списка запросами из систем статистики «Яндекс Метрики», Google Analytics и «Вебмастера». Сбор подсказок по целевым ключам.
- Удаление нерелевантных запросов и тех, у которых нулевая частотность.
- Распределение ключевых фраз или их групп по соответствующим страницам для продвижения.
Семантическая структура и контент
После создания семантического ядра нужно оптимизировать содержание сайта по отобранным ключевым словам. Они должны соответствовать анкорам в меню, названиям ссылок при внутренней перелинковке и URL-адресам страниц. Также ключи необходимо включать в тексты. Вот главные аспекты оптимизации контента:
- подбор количества вхождений запросов на основе анализа конкурентов;
- избегание частых и неоправданных повторений;
- уникальность текста;
- полезность и понятность контента, который полностью отвечает на запрос пользователя;
- разделение текста на абзацы, четкая структура, а также использование маркированных и нумерованных списков.
Оптимизация тегов на странице
Один из ключевых аспектов внутренней оптимизации сайта — правильное заполнение SEO-тегов страниц. Разберем их подробнее.
Title
Самый важный параметр, который включает основную информацию о контенте страницы. В результатах поиска он отображается как заголовок с гиперссылкой на сайт.
При создании Title необходимо учесть все ключевые слова страницы, а самый высокочастотный запрос указать первым. Заголовок должен быть кратким и логичным, а также уникальным для каждого URL сайта.
Description
Краткое описание контента страницы. Оно должно быть уникальным и содержать ключевые слова.
Пример мета-тегов Title и Description из поисковой выдачи:
Метатеги Title и Description в первую очередь важны для поисковых систем, но их другая задача — привлечь пользователей из результатов выдачи именно на наш сайт.
Заголовок H1
Основной заголовок на странице, который важен как для поисковых систем, так и для пользователей. Он должен включать самый частотный запрос, но лучше избежать полного дублирования Title в H1.
Важно соблюдать иерархию заголовков в тексте: H1, затем H2, H3 и так далее.
Коммерческие факторы
Поисковые системы учитывают коммерческие аспекты при определении рейтинга сайтов, поскольку они напрямую влияют на конверсию посетителей. Эти факторы указывают на то, что магазин предлагает релевантные товары или услуги и предоставляет всю необходимую информацию для совершения покупки.
При коммерческой оптимизации сайта следует уделить внимание следующему наполнению:
- Несколько телефонов с фотографиями контактных лиц, наличие бесплатного номера 8-800.
- Другие способы связи: e-mail, мессенджеры и социальные сети.
- Физический адрес офиса, время работы, схема проезда и фотографии помещений.
- Форма обратной связи, онлайн-консультант.
- Раздел «О компании» с описанием миссии организации, ее истории, вакансиями, для лицензируемых видов деятельности — соответствующими документами.
- Акции и специальные предложения.
- Отзывы о продуктах и система рейтинга товаров.
Подведем итог
В этой статье мы разобрали ключевые аспекты внутренней оптимизации веб-сайта. Каждый пункт можно развернуть в отдельное руководство по выявлению и решению конкретных проблем.
Работа SEO-специалиста — это непрерывный процесс, а не разовая проверка. Ее результаты не только положительно повлияют на ранжирование сайта и его позиции в поисковой выдаче, но также сделают ресурс удобным и привлекательным для пользователей, что улучшит поведенческие факторы и повысит доверие к бренду.
RU
