Чем отличается SEO под Яндекс и Google

Сервис использует более 200 факторов ранжирования, которые постоянно обновляются разработчиками. Акцент делается на качестве контента, юзабилити и авторитетности сайта. Алгоритмы Google, такие как Panda, Penguin и BERT, направлены на борьбу с низкокачественным контентом, спамом и манипуляциями со ссылками.

Если веб-ресурс предлагает юзерам полезную и уникальную информацию, он с большей вероятностью попадет в топ выдачи.

Он также учитывает множество факторов, здесь больше внимания уделяется региональности, ПФ и технической оптимизации. Алгоритмы сервиса, такие как «Калининград», «Баден-Баден» и «Королев», направлены на борьбу с неестественным и некачественным контентом.

Например, если сайт хорошо оптимизирован для конкретного региона, он может занять высокие позиции в «Яндекс».

• качественный и полезный контент;

• естественная ссылочная масса;

• E-E-A-T;

• юзабилити.

• региональность;

• поведенческие факторы;

• техническая оптимизация;

• качество контента.

Он лучше понимает длинные и сложные запросы. Алгоритм BERT анализирует контекст и смысл вопроса юзера. Важно учитывать поисковые намерения пользователя: информационные, навигационные и транзакционные запросы.

Этот сервис больше ориентируется на точные вхождения ключевых слов, хотя в последние годы также начал учитывать контекст. Поэтому важно использовать разные части речи и синонимы.

Здесь можно продвигаться по низкочастотным (НЧ) и длинным хвостовым запросам, так как система хорошо понимает их смысл.

Для него НЧ тоже важны, но здесь больше внимания уделяется точным вхождениям.

Ценит тематическую релевантность. Поэтому важно группировать ключевые слова по кластерам.

Кластеризация также важна, но здесь больше внимания уделяется точным вхождениям ключевых слов на странице.

Он лучше понимает естественное использование ключевых слов. Переоптимизация может навредить.

Сервис строг к точным вхождениям, но переоптимизация также может привести к санкциям. Например, фильтр «Баден–Баден» борется со страницами, которые содержат бесполезный контент.

Скорость загрузки — один из ключевых факторов ранжирования. Google учитывает:

• время загрузки основного контента;

• визуальную стабильность;

• время до первой интерактивности.

К примеру, если сайт загружается дольше 2,5–3 секунд, это может негативно сказаться на показателях.

Также учитывает скорость загрузки, но здесь больше внимания уделяется времени до первой отрисовки страницы.

Сервис использует mobile-first indexing, то есть индексирует в первую очередь те сайты, у которых есть мобильная версия.

Важно, чтобы веб-ресурс был полностью адаптирован для смартфонов.

Также учитывает мобильную адаптацию, но здесь больше внимания уделяется удобству для пользователей.

Сервис дружит с динамическими сайтами и одностраничниками. Важно правильно настроить robots.txt и sitemap.xml.

Предпочитает статичные сайты с четкой структурой. Важно избегать дублей страниц и правильно настраивать редиректы.

Сервис активно поддерживает Schema.org и использует микроразметку для улучшения сниппетов в поисковой выдаче.

Если добавить семантическую разметку для товаров, статей и ивентов, можно улучшить видимость сайта в Google.

Он также поддерживает микроразметку, но здесь больше внимания уделяется региональным данным и контактам. Ее используют для указания адреса, телефона и графика работы.

• лучше подходит для анализа международного трафика;




• интегрируется с Google Ads, Search Console и другими инструментами;




• позволяет создавать отчеты и сегменты, например, по наиболее популярным страницам среди пользователей США;




• можно детально анализировать источники трафика: органический поиск, реклама, социальные сети;




• есть возможность настраивать цели и отслеживать конверсии.

• лучше учитывает особенности российского трафика;




• есть вебвизор — инструмент, который позволяет «видеть» действия юзеров на сайте;




• помогает отслеживать путь пользователя от первого клика до покупки;




• также есть возможность настройки целей, но здесь больше внимания уделяется сквозной аналитике.