Расширенные сниппеты: что это и как с ними работать

Плюсы сниппетов

Как сниппет помогает продвижению сайта:

• делает ответ на вопрос более релевантным;

• завлекает пользователей, особенно тех, кто ищет информацию через смартфоны;

• повышает коэффициент кликабельности (CTR) и снижает показатель отказов на сайте;

• обеспечивает значительный прирост органического трафика, порой до 10–15%.

Типы сниппетов

Встречаются следующие форматы сниппетов:

• определение или абзац;

• нумерованный или маркированный список;

• таблица;

• видео.

Чтобы каждый давал нужный результат, при их создании необходимо соблюдать определенные правила.

Методика работы со сниппетами

Расширенные сниппеты берутся с сайтов первой десятки выдачи поисковика. Поэтому сначала нужно продвинуть одну из страниц ресурса на высокую позицию в Google.

Если поисковик выдает сниппеты других сайтов по вашему запросу, то лучше выбрать менее конкурентное ключевое слово и продвигать его.

Сбор семантики

Необходимо проанализировать семантику конкурентов и взять ту, которая формирует расширенные сниппеты. Это вопросы, определения, руководства.

В российском сегменте Интернета стоит ориентироваться на ключи:

• «купить»;

• «как»;

• «рецепт»;

• «чек-лист»;

• «цена».

Для англоязычных ресурсов подойдут запросы:

• price;

• features;

• checklist;

• how to;

• how do I.

Их можно использовать как для информационных, так и коммерческих площадок. При этом необходимо учитывать специфику ниши, которую вы продвигаете. Каждая из них имеет определенную семантику.

После подготовки ядра нужно будет найти слова с точками роста по расширенным сниппетам. Для этого лучше использовать специальные сервисы, например, Ahrefs или Serpstat. Блок «Похожие запросы» даст возможность собрать дополнительные ключи и релевантные слова, которые не придется чистить.

В итоге анализ верхней выдачи Google позволит собрать необходимое семантическое ядро. Затем потребуется лишь распарсить его с помощью подходящего сервиса.

Оптимизация контента под сниппеты

Способы оптимизации контента зависят от необходимого вида сниппета.

Определения

Для этого типа лучше вставлять ключевое слово или вопрос в начало абзаца. Нужно использовать тире при формулировке определения («ИНСАЙДЕР — это…»). Стоит ограничить его двумя предложениями на 230–240 знаков.

Если в сниппете есть вопрос, то его необходимо вынести в подзаголовок уровня h2, а ответ поместить ниже в блоке <p>. Он должен быть лаконичным и информативным. В остальной текст нужно добавить релевантные ключи.

Можно найти у конкурентов сниппет со схожей семантикой и создать по аналогии свой вариант. При этом важно сделать его уникальным.

Списки

Список для сниппета должен включать:

• не менее восьми пунктов, каждый из которых не превышает 12 слов;

• HTML-разметку для тегов (маркированных или нумерованных).

Можно применять в качестве маркеров заголовки уровня h2-h3.

Таблицы

Таблицу для сниппета лучше делать из трех-четырех колонок с пятью-семью строками в каждой. В первые два столбца нужно поместить ключевую информацию и релевантные запросы («цена», «размер»), так как Google берет только их, а остальные обрезает.

Тег h2 лучше расположить в заголовке таблицы или перед ней. При верстке нужно использовать HTML-элемент Table.

Как увеличить вероятность получения сниппета

Дополнительные советы для того, чтобы алгоритмы Google показали контент сайта в сниппете:

1. Используйте ключи, которые смежны с тематикой и уже присутствуют в блоке с быстрыми ответами.

2. Применяйте запросы с длинным «хвостом» (Long-tail). Например, «купить велосипед для города скоростной».

3. Размещайте заголовки h2-h3 с ключевым запросом над возможным сниппетом.

4. Оптимизируйте изображения. Для сниппета используйте картинки с разрешением в 600 х 425 пикселей и добавляйте к ним alt-атрибуты.

Заключение

Основная задача сниппета заключается в том, чтобы показать пользователю конкретный ответ на запрос. Также он дает представление о релевантности страницы, с которой пришла информация.

Выбор способа реализации контента зависит от типа сниппета. Однако прежде нужно вывести страницу сайта в первую десятку выдачи Google. Уже после можно получить качественный сниппет с целью дополнительного продвижения. Для этого следуйте правилам и советам из нашей статьи.