Без поискового продвижения сегодня не может обойтись практически ни одна маркетинговая кампания в Интернете. Но иногда SEO-специалистам и маркетологам бывает довольно сложно объяснить клиентам, зачем им нужны ссылки, ключевые слова и теги, как происходит ранжирование страниц и как работают алгоритмы. И совершенно неудивительно, что среди владельцев бизнеса существует так много заблуждений о SEO. В этой статье мы разберем самые распространенные мифы о поисковом продвижении, а также популярные страхи и ошибки клиентов.
Очень многие качественно оптимизированные сайты никогда не оказываются на первой строчке поисковой выдачи — но это абсолютно не страшно. На самом деле, даже позиции в топ-3 или топ-5 по многим коммерческим запросам могут приносить отличный трафик и высокую конверсию, особенно если сниппет составлен грамотно и вызывает доверие.
SEO-продвижение нужно в первую очередь для того, чтобы сайт вызывал доверие не только у поисковиков, но и у клиентов.
Общая идея любой хорошей сео-стратегии должна заключаться в том, чтобы увеличить органический трафик, выстроить взаимодействие с аудиторией, которая уже потом будет конвертироваться в потребителей. Но этого не произойдет, если вы просто сосредоточитесь на получении желаемого места в рейтингах и продолжите игнорировать качество контента, удобство навигации и соответствие запросам реальных пользователей.
SEO-оптимизация — это процесс, остановка которого может привести к сильному понижению позиций в поисковой выдаче. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, а конкуренты не сидят сложа руки — они улучшают свои сайты, публикуют новый контент и активно работают над внешними факторами.
Самое важное в SEO — постоянство. Нужно регулярно оптимизировать страницы, публиковать свежий и полезный контент, поддерживать ссылочную массу и привлекать трафик через различные каналы.
Обычно, если ваш сайт появился в топе, на этом все только начинается. Конкуренты всегда будут пытаться улучшить свои позиции, и если вы ничего не будете делать — вас легко сместят с первого места, даже если вы когда-то были лидером по ключевым запросам.
Когда-то, возможно, все было и так. В ранние годы развития поисковых систем действительно можно было добиться хороших позиций в поисковой выдаче, просто наполнив сайт низкокачественным контентом с кучей ключевых слов — такой подход назывался «ключевым спамом». К счастью для пользователей, эти времена давно прошли.
Современные алгоритмы, включая нейросетевые модели и семантический анализ, научились отличать полезный контент от «набора слов». Все интернет-маркетологи знают: чтобы поисковые системы посчитали контент на сайте качественным, он должен быть в первую очередь удобным и понятным не для роботов, а для людей. Отвечать на их вопросы, решать задачи и быть легко воспринимаемым.
Действительно, хорошо подобранные ключевики все еще играют большую роль для продвижения, но теперь они должны быть грамотно вписаны в SEO-тексты, которые естественно читаются и не вызывают раздражения у посетителей.
Никто не спорит с тем, что сайт, на котором не публикуются новые материалы, в итоге может просесть в своих позициях. В наше время практически невозможно привлекать и удерживать клиентов без подключения контент-маркетинга. Блоги, гайды, видео, кейсы и экспертные материалы формируют имидж компании и укрепляют лояльность. И все же это не означает, что контент-маркетинг вытеснил прочие методы интернет-продвижения, в том числе и SEO. Наоборот — они дополняют друг друга.
Каждая статья, видео и любая другая информация, опубликованная на ресурсе, должны быть релевантны запросу и оптимизированы для поисковиков: правильно прописаны заголовки, мета-теги, структура URL, внутренние ссылки и семантическое ядро. В противном случае пользователь просто не найдет ваш контент.
Алгоритмы поисковиков — сложные механизмы, и точно определить, как они работают, практически невозможно. Мы с уверенностью можем сказать, что при ранжировании сайтов поисковые системы полагаются на множество факторов, в числе которых также есть перелинковка. Ссылочная масса важна для SEO, особенно когда речь идёт о доверии и авторитете домена, но ни одно поисковое продвижение не строится исключительно на ссылках.
Кроме того, гораздо более важно качество ссылок, а не их количество. Одна ссылка с авторитетного ресурса будет цениться гораздо выше, чем десяток низкосортных, размещенных на сомнительных площадках. И уж точно невозможно просто закупить ссылочную массу и тут же оказаться в топе — такие действия скорее приведут к наложению санкций, чем к росту позиций.
Когда клиенты обращаются за SEO-услугами, за их решением часто стоят не только ожидания, но и сомнения. Несмотря на очевидную пользу поисковой оптимизации, многие бизнес-владельцы испытывают тревогу: не потратят ли деньги впустую, не навредит ли это сайту, получат ли они реальные результаты и вовремя ли. В этом подразделе мы разберём пять самых распространённых страхов клиентов, которые заказывают SEO, и объясним, почему многие из них необоснованны.
Говорить об эффективности SEО можно только в том случае, если этот канал окупается, т. е. инвестиции, вложенные в него, возвращаются в виде прибыли.
Окупаемость сайта зависит от нескольких факторов:
Как видно из всего вышесказанного, эффективное продвижение сайтов требует большого опыта и аналитики. Поэтому лучше всего это дело поручить опытным профессионалам. Только в этом случае можно рассчитывать на то, что затраты на SEO окупятся, а сайт начнет приносить стабильную и высокую прибыль.
Некоторые наши клиенты уверены, что достичь ТОПа в поисковиках нельзя без покупки позиций. Возможно, истоки этого страха лежат в том, что:
Клиент начинает возмущаться, что все куплено и в мире нет справедливости. Но если у кого-то не получилось достичь ТОПа, то это не значит, что такое обязательно произойдет и с вами. SEO требует вдумчивого подхода и аналитики. Это о том, что нужно улучшать сайты и делать их для людей.
Если бы в ТОПе было все куплено, то туда попадали бы не только качественные и полезные сайты, а даже новые ресурсы, можно сказать только созданные. Вы хоть раз такое видели? Лучше займитесь анализом конкурентов, которые уже находятся в ТОП — это действительно может помочь.
Да. В целом продвижение одного сайта может длиться от 6 месяцев до года. Точное время назвать сложно. Чем моложе сайт, тем больше времени требуется на то, чтобы «подружить» его с поисковиками.
Время, затраченное на оптимизацию сайта, зависит от многих факторов. Например, от тематики сайта — чем больше количество конкурентов, тем больше времени нужно, чтобы довести оптимизацию до ума и продвинуть сайт в топ. Или от региона продвижения: продвинуть сайт в Москве и Московской области будет труднее, чем в Челябинске.
К тому же сам процесс оптимизации сайта является многоуровневым, и каждый последующий уровень требует индивидуального подхода. Все это, конечно, занимает много времени. Однако время с лихвой окупается, когда SEO начинает работать и приносить плоды в виде заявок.
Предложение со стороны сеошников подкорректировать структуру сайта, особенно иерархию каталогов, зачастую воспринимается заказчиками критически. Самый главный довод: «И так все хорошо работает, наши постоянные клиенты привыкли к тому, что есть, боюсь сделать хуже».
Постоянные клиенты привыкли. А как же тогда привлекать новых клиентов? Если на сайте нет удобной навигации, это не понравится никому из посетителей — они уйдут с ресурса.
Когда пользователь заходит на сайт, он хочет знать, что полезного он может там найти, чем занимается компания, какие у нее преимущества перед конкурентами. Поэтому вопрос о наполнении контентом уже не встает — статьи определенно нужны.
Другой вопрос в том, что для коммерческого сайта нужны не просто статьи, а тексты с SEO-ключами. Вот тут и начинаются проблемы. Клиент боится, что его сайт превратится в мусорку с некачественным контентом для роботов.
Раньше SEO-тексты нужны были только для того, чтобы поисковик увидел ключи, которые находятся на странице. Они не были рассчитаны на людей. Но с появлением новых алгоритмов ранжирования, фильтров и санкций контент на сайте стал гораздо качественнее и полезнее именно для пользователей.
Компания INTEC любит своих клиентов и заинтересована в том, чтобы как можно эффективнее решать их задачи. Именно поэтому мы собрали для вас семь причин, по которым ваш сайт еще не в ТОПе Яндекса — не из-за «мудреного алгоритма» или «некомпетентных специалистов», а из-за вполне предсказуемых и часто повторяющихся ошибок со стороны заказчика.
Когда вы присылаете сразу несколько комплектов доступов к сайту, в мире грустит один сеошник. Нашим специалистам бывает трудно найти среди всего этого богатства рабочие доступы. В результате приходится тратить кучу времени на выяснение актуальных логинов и паролей, а не на полезную работу по продвижению.
Не портите себе карму! Записывайте актуальные доступы на листе бумаги или в Google Docs, регулярно обновляйте их и передавайте команде одним комплектом. Эта простая процедура во многом облегчит работу с сайтом и ускорит достижение результата.
Не стоит молчать как партизан несколько месяцев, а потом пытаться за один день согласовывать целую пачку ТЗ, связанных с доработкой сайта или наполнением. Такой бардак в SEO — это катастрофа: он срывает сроки, нарушает логику продвижения и часто приводит к переделке уже выполненной работы.
Чем раньше мы узнаем о том, что половина нашего семантического ядра для сайта несовместима с вашей областью деятельности, или что вы не готовы публиковать определенные типы материалов, тем лучше. Поэтапная работа и своевременная коммуникация — ключ к успеху.
Если ассортимент интернет-магазина насчитывает 50 товаров, при этом процесс их реализации был доведен до совершенства, не стоит в тот же каталог пихать еще 1000 позиций. Чтобы воплотить подобную идею в реальность, необходимо сделать новые СЕО-фильтры, добавить описания, фото и цены в карточки товаров и даже предусмотреть постраничную навигацию, которая, возможно, раньше не использовалась. Такой объем работы равносилен созданию нового сайта. Именно поэтому стоит заранее озвучить свои планы.
Мы должны быть предупреждены и вооружены. В противном случае слишком высока вероятность возникновения проблем с сайтом. На его восстановление уйдет много времени и денег. При этом нет никакой гарантии, что ошибки не появятся снова.
Не стоит любой ценой пытаться реализовать сложные идеи — нестандартную навигацию, неочевидные кнопки или «авангардный» дизайн, который нравится только вам. Главные ориентиры — это статистика посещений, поведенческие метрики и грамотное юзабилити. Сайт должен нравиться вашим клиентам и быть удобным в использовании, а не служить полигоном для экспериментов.
Если, например, специалист по юзабилити предлагает вам использовать широкий макет вместо узкого, к нему стоит обязательно прислушаться. То же самое касается и структуры сайта. Мы тщательно продумываем ее, анализируем сайты ваших конкурентов и делаем все, чтобы вы выглядели выгодно на их фоне. Доверьтесь нашему опыту — он основан не на предположениях или личных пожеланиях, а на объективных данных.
Представьте ситуацию, когда сеошник пришел на работу, загружает сайт клиента, а вместо доведенного до совершенства сайта, на который он потратил более года, видит… другую CMS. Здесь и демоконтент, который остался от исходного шаблона, и даже каталог, потерявший часть картинок и описаний. В одну секунду перед его глазами проносятся сотни рабочих дней, которые ушли на доработку сайта.
Всего одно мгновенье потребовалось на то, чтобы все усилия были сведены на нет. При этом SEO нужно будет практически начинать с нуля: заново собирать семантику, переписывать контент, настраивать редиректы, восстанавливать индексацию. А все это почему? Потому что клиенту приснилось, будто его сайт захватили инопланетяне, и чтобы спасти ситуацию, он сбежал на новую СМS. Так делать, конечно, не стоит — особенно без предварительной консультации с командой.
Распространенная ситуация: вам прислали бесплатный аудит, в котором полностью раскритиковали наши действия. Претензии могут касаться самых разных моментов, в том числе и неправильного оформления robots.txt. И тут же слышны призывы о том, как вас дурят, а вот и они — хорошие специалисты, смогут все сделать правильно и грамотно. Не стоит вестись на подобные провокации, ведь способы оптимизации сайта подбираются в индивидуальном порядке.
Также нередкое явление, когда вам присылают фразы, по которым вас якобы нет в ТОПе. А потом выясняется, что они вообще не соотносятся с вашей деятельностью. И продвигать вас по ним — означает впустую потратить ваш кровный бюджет. Вам может показаться, что в продвижении сайта принимают участие дилетанты. А теперь вот на горизонте наконец-то появились настоящие профессионалы в сияющих одеждах, которые готовы прийти на помощь. Обязательно задавайте вопросы, чтобы не дать себя обдурить.
Вы же не верите в сказки про хоббитов, волшебников и драконов? Сайт, который вышел в ТОП за месяц — это такая же фантазия. Так не бывает. Яндекс не заинтересован в том, чтобы выводить вас в ТОП без тщательной проверки ресурса. Не может быть и больше трафика, чем количество запросов в Яндекс.Вордстате. Если раньше было всего 5 000 переходов, то за месяц этот показатель никак не увеличится в десятки раз.
Когда вам обещают моментальный результат, обязательно читайте условия договора. Помните, что SEO — это очень кропотливая работа, тонкая материя и искусство, в котором один неосторожный жест может свести на нет все ранее приложенные усилия.
SEO — это не волшебная таблетка, а стратегический, долгосрочный и многогранный процесс, который требует понимания, терпения и доверия между клиентом и специалистом. Как мы увидели, большинство страхов, ошибок и заблуждений заказчиков возникают из-за недостатка знаний о том, как на самом деле работает поисковое продвижение. Многие по-прежнему верят в мифы о «гарантированном первом месте», «быстрых результатах» или «всемогущих ссылках», не осознавая, что современные алгоритмы поисковиков ориентированы в первую очередь на пользу и удобство пользователя.
В INTEC мы не обещаем мгновенных чудес — мы предлагаем прозрачную, измеримую и устойчивую стратегию SEO-продвижения, основанную на реальных данных и многолетнем опыте. Наши специалисты не только оптимизируют сайт под алгоритмы, но и помогают бизнесу расти: привлекать целевой трафик, повышать конверсию и укреплять доверие аудитории.
Подпишитесь на нас в Telegram
Получайте свежие статьи об интернет-маркетинге и актуальные новости о наших готовых решениях
