Когда дело доходит до развития сайта, вопросов может быть больше, чем ответов. Что действительно нужно вашему проекту? Как понять, с чего начать, каких результатов можно ожидать?
В этой статье мы разложим все по полочкам и ответим на частые вопросы о трех самых востребованных услугах INTEC — аудите сайта, SEO-оптимизации и комплексном продвижении.
Вопросы по аудиту сайта
Что такое аудит сайта и зачем он нужен?
Аудитом называется комплексный анализ сайта, который помогает оценить эффективность его работы, видимость в поисковых системах, а также выявить возможные технические проблемы. Обычно такую проверку проводят после этапа разработки, также мы рекомендуем включить эту процедуру в график обслуживания веб-ресурса.
Какие бывают виды аудита?
Существует несколько ключевых типов аудита, каждый из которых позволяет по-своему взглянуть на состояние сайта и выявить точки роста:
- Общий SEO-аудит. Дает целостное представление о том, насколько ресурс соответствует требованиям поисковых систем. Проверяются такие параметры, как структура, мета-теги, наличие дублирующихся страниц, корректность настроек индексирования. Этот аудит помогает определить, почему сайт может не попадать в топ поисковой выдачи и какие базовые ошибки мешают продвижению.
- Технический SEO-аудит. В этом случае проверяется наличие ошибок в верстке, корректность работы ссылок, настройка редиректов, карта сайта, robots.txt, структура URL и другие элементы, которые влияют на стабильную работу ресурса. Это критически важный этап для улучшения индексации и стабильной загрузки сайта.
- Аудит контента. Оценивается качество и релевантность текстов на страницах, их уникальность, соответствие целевым запросам, наличие ключевых слов, логика заголовков и подзаголовков. Анализ контента позволяет понять, насколько информация полезна для пользователей и привлекательна для поисковых алгоритмов.
- Аудит эффективности. Анализируются скорость загрузки страниц, время ответа сервера, вес элементов, адаптивность под мобильные устройства. Такие метрики напрямую влияют на пользовательский опыт и позиции в поиске — особенно на мобильных устройствах.
- UX-аудит. Позволяет оценить удобство и понятность интерфейса: насколько интуитивна навигация, логично ли выстроены сценарии взаимодействия, не мешает ли дизайн выполнению целевых действий. Такой аудит помогает улучшить поведенческие факторы, увеличить конверсию и сделать сайт комфортным для всех пользователей.
Комплексный аудит объединяет все вышеуказанные типы проверок в единую систему анализа. Это наиболее полный формат оценки, который выполняется в несколько этапов.
Какие этапы включает комплексный аудит?
- Оценка скорости страниц и общей производительности
Проверка скорости загрузки — один из ключевых этапов комплексного аудита, с которого рекомендуется начинать. Еще в 2010 году Google официально включил скорость в число факторов ранжирования, а в последующие годы ее влияние только усилилось. Если страницы медленно загружаются, может пострадать репутация всей площадки.
Важно учитывать, что результаты для мобильной и десктопной версий часто существенно различаются. Мобильные устройства чувствительнее к скорости, особенно при медленном интернете. Поэтому для мобильной версии может потребоваться не просто адаптивная верстка, а отдельная оптимизация и упрощение структуры.
- Проверка качества SEO
Важно выяснить, насколько легко поисковые системы находят сайт. Чтобы ресурс не затерялся среди конкурентов, его нужно оптимизировать под SEO, а потом оценить видимость.
В ходе проверки анализируются:
- структура заголовков (H1–H6);
- наличие и корректность мета-тегов (title, description);
- оптимизация изображений (alt-теги, вес файлов);
- наличие дублирующихся страниц;
- внутренняя перелинковка и иерархия сайта;
- корректность работы robots.txt и sitemap.xml.
Чтобы провести первичный аудит, можно использовать инструменты Lumar (ранее Deepcrawl), Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider и другие.
- Анализ содержимого страниц
На этом этапе нужно проверить качество и актуальность контента. Если вы пропускаете тему, которая интересна вашей ЦА, в содержимом возникают пробелы. Из-за них видимость сайта снижается.
Чтобы проанализировать пробелы, подключитесь к Ahrefs. Эта платформа демонстрирует, как ваш контент ранжируется по запросам относительно главных конкурентов.
Понять, как содержимое влияет на видимость, помогает поведенческий анализ. Чтобы его провести, зайдите в Google Analytics. Во вкладке «Поведение» собраны все необходимые данные о том, как пользователи взаимодействуют с содержимым сайта.
Поведенческая аналитика позволяет выяснить следующее:
- Перешли ли пользователи на страницу после того, как увидели ее в поисковой выдаче.
- Сколько времени посетители провели на странице.
- Открывали ли пользователи другие страницы.
Результаты анализа помогут понять, насколько востребован ваш контент, какие страницы удерживают внимание, где теряется трафик и что можно улучшить, чтобы сайт работал эффективнее.
- Выявление технических проблем
На этом этапе проводится анализ стабильности и корректности работы сайта с технической точки зрения. Одна из самых частых проблем — ошибка 404 («Страница не найдена»), которая возникает при удалении, переименовании или неправильной настройке ссылок. Такие ошибки негативно влияют как на пользовательский опыт, так и на индексацию сайта поисковыми системами.
На данном этапе специалисты также проверяют:
- корректность внутренних ссылок и редиректов;
- наличие и актуальность файла robots.txt и карты сайта;
- работу серверов и скорость отклика;
- дубли страниц и некорректные URL.
По результатам проверки формируется список технических неполадок, которые необходимо устранить, чтобы улучшить стабильность работы сайта, ускорить его загрузку и повысить доверие со стороны поисковых систем.
- Оценка пользовательского опыта
Пользовательский опыт напрямую влияет на эффективность сайта: если посетителям неудобно пользоваться ресурсом, они быстро уходят, что снижает охват, ухудшает поведенческие метрики и негативно сказывается на позиции в поиске. Кроме того, плохой UX снижает доверие к компании и мешает конверсии — даже при качественном трафике.
Чтобы объективно оценить UX, сформируйте фокус-группу из нескольких человек, не связанных с разработкой сайта. Попросите их выполнить простые задачи: найти нужную информацию, оформить заявку, перейти к товару или услуге. Затем соберите обратную связь:
- насколько легко было ориентироваться в структуре сайта;
- понятны ли разделы, меню и кнопки;
- удобно ли читать текст и воспринимать визуальный контент;
- заметны ли призывы к действию и вызывает ли сайт доверие.
Также полезно проанализировать тепловые карты, клики и записи сессий — это поможет выявить узкие места в интерфейсе и улучшить взаимодействие с пользователем.
- Проверка доступности сайта
Важно, чтобы сайт был доступен и удобен для всех пользователей, независимо от их устройства, браузера или физических особенностей. При проверке обращают внимание на следующие аспекты:
- корректное отображение на разных устройствах и в разных браузерах;
- удобство навигации с клавиатуры (без использования мыши);
- контрастность и читаемость текста;
- наличие альтернативного текста для изображений;
- корректность работы форм и кнопок.
Проверка доступности помогает выявить барьеры, которые мешают части аудитории использовать сайт: например, невозможность прочитать текст, нажать кнопку или перейти по ссылке. Устранение таких проблем делает ресурс более инклюзивным и улучшает пользовательский опыт, повышает лояльность аудитории и поисковых систем.
На что нужно обращать внимание в процессе аудита?
Даже один качественно проведенный аудит может стать отправной точкой для серьезных изменений: улучшения юзабилити, роста SEO-позиций, ускорения загрузки, повышения доверия со стороны клиентов и поисковиков. Чтобы ничего не упустить в ходе проверки, воспользуйтесь чек-листом по ключевым аспектам комплексного аудита:
- Скорость загрузки страниц и производительность.
- Качество SEO и индексации.
- Релевантность контента и мета-тегов.
- Наличие технических ошибок.
- Удобство навигации и взаимодействия.
- Доступность для разных пользователей.
Не забывайте о том, что поверхностные проверки часто дают ложную уверенность. Именно поэтому диагностику стоит доверять профессионалам, которые знают, как устроены сайты изнутри и на что обращают внимание поисковые системы и пользователи. Специалисты INTEC проведут комплексный аудит вашего веб-ресурса и предоставят индивидуальные рекомендации, которые гарантированно повысят его эффективность.
Вопросы по SEO-оптимизации
Каждый день к нам обращаются клиенты, которых интересует продвижение в интернете. У одних сайта пока нет, у других он уже есть, но не адаптирован под требования поисковых систем. Практически все задают одни и те же вопросы: «Что такое оптимизация?», «Какие работы включает в себя процесс?», «Почему это занимает так много времени?», «Мой сайт уже оптимизирован или еще нет?». Чтобы внести ясность, мы подробнее расскажем, что подразумевается под SEO-оптимизацией и как она проходит.
Для чего нужна SEO-оптимизация?
Оптимизация сайта — комплекс мер, направленный на улучшение видимости ресурса в поисковых системах. В идеале — на то, чтобы ваш сайт не только соответствовал всем техническим требованиям поисковиков, но и вышел в топ выдачи.
Можно ли обойтись без оптимизации сайта, если вы собираетесь раскручивать свой бизнес в интернете? Нет. Продвигать сайты в поисковых системах без SEO-оптимизации не имеет никакого смысла. Если ресурс не соответствует требованиям поисковых роботов, пользователи не смогут найти его ни по одному запросу. То есть он будет доступен только по прямой ссылке.
У оптимизированного по поисковым запросам сайта гораздо выше вероятность «выстрелить». Чем больше дорог ведут на сайт, тем лучше у него посещаемость. А чем больше пользователей — тем выше вероятность увеличения конверсии, количества заказов и обращений.
Что входит в оптимизацию?
Оптимизация сайта делится на внешнюю и внутреннюю. К внутренней оптимизации относятся:
- Аналитика. С помощью сервисов Google, Yandex и Mail.ru, а также сайтов конкурентов специалист составляет аналитику конкретного сайта. В первую очередь он обращает на посещаемость и уровень конверсии. Все это необходимо для разработки дальнейших шагов по продвижению сайта и понимания его места в конкурентной веб-среде. Полученная информация по сайту компании даст толчок к корректировке стратегии бизнеса в целом.
- Техническая оптимизация. На данном этапе реализуют доработки сайта, которые направлены на устранение проблем, связанных с хостингом, скоростью загрузки и кодом сайта. Чем ненадежнее хостинг и чем больше мусора в коде, тем дольше грузится страница. Современные пользователи — нетерпеливый народ. Поэтому если сайт грузится слишком долго, процент отказов будет выше. Ваш потенциальный клиент просто уйдет, не дождавшись конца загрузки страницы.
- Формирование СЯ. Семантическое ядро — это список ключевых слов и фраз, по которым поисковая система будет выводить сайт в результатах выдачи. При подборе специалист учитывает общую тематику сайта и его основную аудиторию, результаты аудита сайта заказчика и площадок конкурентов, а также статистику поисковых систем.
- Оптимизация контента. Для каждой группы ключевых слов копирайтеры пишут SEO-тексты. Все материалы для оптимизации должны быть уникальными, грамотными, структурированными. Ключевые слова должны органично и равномерно вписываться в текст. Сложность создания такого контента в том, что тексты должны быть качественными не только с точки зрения индексации поисковиками, но и полезными для посетителей ресурса.
- Оптимизация страниц сайта. Это «оформительская» работа по приведению в порядок заголовков, мета-тегов, структуры текста, важных для корректного отображения сайтов в результатах поиска Яндекса или Google. Сюда же относится внутренняя перелинковка на страницах сайта.
Если внутренняя оптимизация делает сайт видимым для поисковиков, то внешняя рассчитана на повышение авторитета его домена. Этот тип оптимизации заключается в работе с поисковиками, тематическими каталогами, биржами ссылок и другими сервисами с целью наращивания внешней ссылочной массы. После того, как все внутренние работы закончены, специалист закупает ссылочную массу и регистрирует сайт на различных ресурсах, чтобы повысить его посещаемость и доверие пользователей.
Сколько длится сео-оптимизация?
В среднем оптимизация одного сайта может длиться от 6 месяцев до года. Чем моложе сайт — тем больше времени требуется на то, чтобы «подружить» его с поисковиками.
Точные сроки назвать сложно — все зависит от комплекса факторов. Например, от тематики сайта. Чем больше количество конкурентов в нише, тем больше времени нужно, чтобы довести оптимизацию до ума и продвинуть сайт в топ. Регион продвижения также имеет значение: продвинуть сайт в Москве и Московской области будет труднее, чем по Челябинску.
Вообще, сам процесс оптимизации сайта является многоуровневым, и каждый последующий этап требует индивидуального подхода. Отсюда берется ответ на вопрос «Почему так долго?». Чем лучше и качественнее специалисты выполнят свою работу, тем выше вероятность, что сайт быстро окажется в топе поисковых запросов и не улетит под фильтры.
Можно ли провести SEO самостоятельно?
Можно, но с серьезными оговорками. Чтобы ваш сайт начал продвигаться в поисковых системах, недостаточно просто «почитать статьи про SEO». Нужно понимать, как устроены алгоритмы ранжирования, какие ошибки могут повредить сайту, как правильно выстроить стратегию продвижения.
На первый взгляд может показаться, что все просто: прописать мета-теги, вставить ключевые слова, настроить заголовки. Однако на практике любые неверные шаги — например, переоптимизация текста, неправильная структура ссылок или дубли страниц — могут привести к просадке в поиске, и вам придется потратить месяцы, чтобы восстановить позиции.
Даже если вы готовы тратить на это свое время, результат не гарантирован без профессионального подхода и опыта. Чтобы не рисковать, лучше сразу доверить SEO-оптимизацию команде INTEC. Наши специалисты подберут оптимальную стратегию продвижения, которая подходит именно вашему бизнесу.
Вопросы по комплексному продвижению
Часто при заказе услуги люди ожидают получить все сразу, особенно если речь идет о продвижении в интернете. Хочется, чтобы сайт был одновременно привлекательным, удобным, хорошо оптимизированным и при этом приносил доход. Слово «комплексное» звучит многообещающе, но далеко не всегда ясно, что именно скрывается за этим понятием.
Что входит в услугу комплексного продвижения?
Главное преимущество комплексного продвижения в том, что оно не ограничивается одним инструментом. В отличие от узких стратегий, где ставка делается только на SEO или рекламу, здесь используется сразу целая система подходов, которые усиливают друг друга и работают на общий результат. Среди них:
- Контекстная реклама в Google Ads и Яндекс.Директ, которая помогает сразу привлекать заинтересованную аудиторию.
- SMM и продвижение в социальных сетях, где можно наладить коммуникацию с аудиторией и вовлекать ее в бренд.
- Email- и контент-маркетинг, которые помогают удерживать внимание и подводить пользователя к покупке.
- Аналитика и постоянная доработка стратегии для своевременной адаптации к изменениям на рынке и в поведении аудитории.
Такая мультиканальность позволяет генерировать стабильный поток лидов и последовательно увеличивать продажи.
Как проходит комплексное продвижение?
Комплексное продвижение в INTEC — это не абстрактный процесс, а выверенная и прозрачная схема, которая строится на поэтапной работе и постоянной коммуникации с клиентом. Ниже — подробное описание, как именно мы выстраиваем работу над вашим проектом:
- Старт взаимодействия
С первого дня за вами закрепляется персональный менеджер, который станет основным контактным лицом на всех этапах сотрудничества. Он поможет разобраться в деталях услуги, ответит на организационные вопросы и обеспечит понятную коммуникацию между вами и командой специалистов.
- Передача проекта в отдел продвижения
После согласования всех условий проект поступает в SEO-отдел, где подключается менеджер проекта — специалист, который координирует всю работу над продвижением. Он сопровождает проект на протяжении всего пути, следит за соблюдением сроков и согласует ключевые этапы с клиентом.
- Подготовка и технический анализ
На этом этапе мы выполняем аудит сайта и проводим следующие работы:
- проверка индексации и наличия критических ошибок;
- анализ конкурентов и тематики;
- сбор ключевых запросов, по которым будет продвигаться сайт;
- разработка структуры (если она еще не сформирована или нуждается в доработке).
- Контент и оптимизация
Далее начинается работа с контентом:
- написание SEO-оптимизированных текстов с учетом ключевых запросов и интересов целевой аудитории;
- редактирование и доработка существующих текстов (если сайт уже наполнен);
- наполнение страниц контентом в соответствии с новой структурой.
Каждый текст согласуется с клиентом, при необходимости в материалы вносятся правки.
- Техническая SEO-оптимизация
После завершения работы с контентом сайт проходит техническую доработку:
Если сайт создается с нуля, его финальная версия переносится на основной домен.
- Запуск активного продвижения
Когда базовые работы завершены, начинается основная фаза продвижения:
- ежемесячный рост позиций в поисковой выдаче;
- наращивание ссылочной массы с качественных внешних площадок;
- появление упоминаний в соц. сетях и СМИ;
- работа с репутацией, если это необходимо для тематики.
Мы также подключаем дополнительные рекламные инструменты:
- контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads;
- таргетированную рекламу в соцсетях;
- email-рассылки, ремаркетинг, контент-маркетинг — в зависимости от целей бизнеса.
- Аналитика и отчетность
Каждый месяц вы получаете подробный отчет о проделанной работе:
- динамика трафика и позиций по ключевым запросам;
- показатели эффективности рекламных каналов;
- данные о поведенческих метриках и улучшениях на сайте.
Почему стоит заказать продвижение в INTEC?
Продвижение в INTEC — это четко выстроенный прозрачный процесс: вы всегда знаете, за что платите и какие результаты дают проделанные работы. Мы не предлагаем «волшебных» решений — вместо этого выстраиваем стратегию на основе опыта, аналитики и реальных задач бизнеса.
- Один подрядчик — все задачи. Комплексное продвижение избавляет вас от необходимости координировать работу разных специалистов. Все процессы — от SEO и контекстной рекламы до контент-маркетинга и аналитики — происходят внутри одной команды. Это экономит ваше время и обеспечивает слаженность действий, поскольку все специалисты работают в едином направлении и тесно взаимодействуют друг с другом.
- Глубокое погружение в ваш бизнес. Мы не работаем «по шаблону». Каждый специалист — будь то копирайтер, SEO-аналитик или таргетолог — адаптирует свою работу под цели, нишу, локацию бизнеса и особенности конкретного клиента. Мы тщательно изучаем ваш продукт, целевую аудиторию и конкурентов, чтобы предлагать действительно эффективные решения.
- Честное продвижение. INTEC использует исключительно «белые» методы, полностью соответствующие рекомендациям поисковых систем. Это означает, что вашему сайту не грозят фильтры, санкции или падение позиций из-за попыток обойти алгоритмы. Мы строим продвижение на чистой технической оптимизации, качественном контенте и честной аналитике.
- Долгосрочный эффект. Комплексное продвижение нацелено не на краткосрочные всплески трафика, а на стабильный рост. После базовой настройки — SEO, юзабилити, контент — мы продолжаем работать: развиваем структуру сайта, анализируем поведение пользователей, улучшаем показатели и регулярно предоставляем отчеты. Ваш проект не «застынет» после запуска, а будет развиваться и масштабироваться.
Если вы не уверены,какая услуга подойдет именно вашему проекту — не переживайте. Оставьте заявку на бесплатную консультацию, и наши специалисты помогут разобраться и подберут оптимальное решение под ваши цели и бюджет.
Подпишитесь на нас в Telegram
Получайте свежие статьи об интернет-маркетинге и актуальные новости о наших готовых решениях
