Иногда для ведения социальных сетей и сайтов, изготовления баннеров и листовок компании используют цитаты и изображения знаменитостей. На улицах любого города России можно увидеть подобные рекламные материалы с популярными отечественными и зарубежными личностями. Но предприниматели даже не подозревают, какое негативное влияние это может оказать на бизнес.
Из статьи вы узнаете о рисках использования цитат и изображений людей в маркетинговых целях без их разрешения.
Задача компании — привлечь внимание потребителей к продуктам или услугам. Для этого одни бизнесмены придумывают и создают собственные креативы, а другие пользуются чужими, но уже проверенными. Баннер с изображением медийной личности или персонажа мультфильма гарантированно привлечет внимание. Люди думают, что если продукт рекламирует известный человек, значит ему можно доверять, ведь знаменитость вряд ли будет продвигать что-то плохое.
Однако, несмотря на положительный эффект, нужно помнить и о рисках размещения публикаций с чужим лицом или фразой.
Согласно законодательству в области защиты персональных данных, это допускается с согласия правообладателя или самого человека, независимо от того, является он знаменитостью или нет.
Случается, что пользователи соцсетей выкладывают личные фотографии, а позже обнаруживают их на рекламных листовках. Это нарушение ст. 152.1 ГК РФ. В такой ситуации человек может обратиться в суд.
В отличие от звезд, обычные граждане чаще защищают свои права. Популярные личности не обращают внимания на то, что в маленьком городе предприниматели используют их изображения для продвижения бизнеса. В первую очередь это касается зарубежных звезд. Однако известны случаи, когда в суд обращались российские популярные спортсмены, врачи, актеры, футболисты, певцы.
Часто спорить начинают наследники знаменитостей. Причиной становится использование изображения их родственников в коммерческих целях без вознаграждения. В таком случае с наследниками необходимо заключать лицензионный договор.
Такие же требования предъявляются к использованию авторских фотографий. Публикация любого снимка требует получения разрешения. Договариваться нужно с человеком, который сделал фото, или с тем, кто является правообладателем. То же относится к картинам и другим изображениям, например, дизайнерским.
Для публикации разрешение должны дать:
человек, который изображен на фото;
автор или правообладатель.
Если вы используете не фото человека, а его портрет, который нарисовали самостоятельно, возьмите разрешение того, кто на нем.
Главное! Использовать изображения людей для рекламы алкоголя, в том числе легкого, запрещено. Даже если есть разрешение человека.
При публикации снимков с фотобанков помните, что у вас должно быть право на коммерческое использование.
Подпишитесь на нас в Telegram
Получайте свежие статьи об интернет-маркетинге и актуальные новости о наших готовых решениях
Публиковать изображение человека без разрешения можно только при случайном попадании в кадр при проведении публичного мероприятия или в общественном месте. В этом случае он не должен являться основным объектом использования. Можно сделать фото на конкурсе и разместить на сайте для показа веселой атмосферы, но нельзя запечатлеть одного участника и опубликовать его изображение. Такое действие будет законным только при наличии:
разрешения на использование фотографии, картины или другого авторского объекта в коммерческих целях;
согласия изображенного человека на публикацию;
определенных условий получения фото или изображения;
вариантов использования снимка.
Узнаваемый персонаж зачастую является объектом авторского права или товарным знаком. Чтобы использовать его на законных основаниях в рекламе, социальных сетях или на сайте, также необходимо разрешение.
Если обладателем прав является автор, то составлять договор придется с ним. В противном случае необходимо искать человека, который их принял, и заключать соглашение.
