Текст для карточки товара: надо или не надо

Некоторые продвигаются еще дальше. К примеру, хотят разместить на сайте огромную простынь про насадку на дрель для ощипывания домашней птицы. Вы думаете, кому-то будет интересна эта история?

Станете ли вы читать рассказ об уникальных свойствах насадок на дрель? Никогда! Вам нужно знать только функционал, размеры и, возможно, какую-то уникальную особенность. Но не больше! Но вместо этого вы видите «грандиозный» текст. Вот еще текста по ТЗ про архивный шкаф:

Все, что хочет знать пользователь, － какого размера шкаф, из чего сделан, сколько стоит.

Данная информация включает не более 500 символов. Зачем нужны оставшиеся － неразрешимая загадка. По своему содержанию подобные описания － вода на воде либо безудержный креативный креатив. В них абсолютно никакой пользы － а значит, их не воспринимают поисковые системы. Это и есть главная проблема, которую нужно решать немедленно.

Что хотят поисковые системы от карточек товара

Если говорить коротко, то поисковые системы ценят востребованную информацию. Контент нужно создавать с единственной целью － принести посетителю пользу. Читатель должен извлечь из текста что-то важное. То, что поможет ему сделать правильный выбор.

Вот фото товара, цена, а ниже его характеристики, отзывы и т.д. – вот и все, что нужно покупателю для того, чтобы сделать выбор. Идеальные карточки товаров в этом смысле у интернет-магазинов электроники.

Еще аргумент

Чтобы убедиться в ненужности пустых описаний, обратите внимание на «Баден-Баден». Прочитайте блог «Яндекса», где говорится, что страница должна быть в первую очередь полезной.

«Японский унитаз Ka-ka-pi-pi01. В древние времена охотники и собиратели, не имевшие постоянного места жительства, не имели также и фиксированных мест для справления нужды. С переходом протояпонцев к оседлому образу жизни (IV—III тыс. до н. э.) в качестве туалета они использовали помойку, куда вместе с тем они выбрасывали всё, что им было больше не нужно (пищевые остатки, трупы собак и людей). Одно из первых упоминаний туалета в японских мифах относится к мифологически-летописному своду «Кодзики» («Записи о делах древности», 712 г.): в нём приводится история о жившем по преданию на рубеже I—II веков правителе Кэйко, отправившем старшего сына за двумя красавицами, которых намеревался взять в жёны. Однако сын сам женился на них, а отцу привёл других девушек. Раскусивший обман Кэйко поручил своему младшему сыну Ямато Такэру проучить старшего. Как говорится в «Кодзики», исполнив волю отца, Ямато отчитался перед ним…»

Золотой унитаз – это круто. Но точно ли он достоин на столько длинного и кудрявого описания? Зачем поисковику показывать то, что не будет востребовано? Такая страница будет помечена как некачественная.

Главный критерий ценности текста － его польза

А теперь перейдем к конкретике. Описание простых товаров должно содержать несколько слов вместо длинной простыни.

Простые товары － это бытовая техника, одежда, сантехника и все то, чем мы пользуемся ежедневно. Мы знаем, где их применять и как использовать. Эти вещи не требуют огромных описаний. Если же говорить более подробно, то такие продукты делятся на две категории:

• Совсем простые товары. Сантехника, одежда, обувь и другая продукция, которая не имеет особых технических характеристик. Все размеры, габариты и другие необходимые данные должны быть на странице и так. Тысячи килознаков будут лишними. Вам нужны только общие характеристики: цвет, фасон, материал, наличие подкладки. Это те моменты, которые помогут легко сделать выбор. Место для ключей с запросами «купить» и «заказать» тоже останется. Не пишите, что товар выполнен в стиле «неоклассика» и прекрасно сочетается с империалистическими интерьерами в стиле «барокко». Требования 2007 года уже неактуальны.
• Сложные товары. Стиральные машины, телефоны, электробритвы, колонки, микроволновые печи и многое другое. Здесь может быть уместна и 1000 символов. Только не нужно описывать «приятные расцветки, плавные формы и эргономичный дизайн». Выберете самое главное －количество режимов стирки, время автономной работы, наличие боковой или верхней загрузки, возможность дистанционного управления. Берите пример с компании Apple, которая размещает выжимки из самых крутых характеристик.

Такие карточки максимально соответствуют ожиданиям клиента, который пришел по запросу «купить» или «заказать». Они работают с целевым трафиком и помогают пользователю еще раз ознакомиться с товаром, чтобы потом закинуть его в корзину. Приемлемое количество символов － от 500 до 1000 знаков, и никакой воды!

Решение о покупке чаще всего принимается после знакомства с форумами, обзорами и отзовиками. Редко кто бродит по интернет-магазину в поисках подходящего продукта. Поэтому раз и навсегда откажитесь от водной портянки!

Описание уникальных товаров － объемный текст для разборчивого клиента

Радостная новость для любителей длинных описаний － они все еще востребованы и прекрасно подойдут для интернет-магазинов дорогих, эксклюзивных, экзотических и редких товаров. Такую продукцию нельзя выбрать по обзорам и сравнениям.

И все же слишком увлекаться не стоит. Нет смысла давать четкие описания в «тысячезнаках». Лучше проясним, что именно должно содержаться в карточке:

• Что это. Статуэтка античного бога, маска древних индейцев, эксклюзивная шкатулка или репродукция известной картины. Пользователь должен ознакомиться с кратким описанием.
• Из чего это сделано. Материалы, из которых сделана основа, подкладка, отделка, камни, используемые в декоре (бриллианты с золотой окантовкой или натуральные рубины). Опишите все моменты, формирующие стоимость, эксклюзивность, раритеность и привлекательность для целевой аудитории.
• Дополнительная ценность. Это может быть репродукция знаменитой картины или раритетный оригинал. Возможно, вы предлагаете купить точную копию кисета, которым пользовался Наполеон, или что-то необычное, созданное современными мастерами. Опишите все факторы, которые создают дополнительную ценность для качественной реплики или оправдывают высокую стоимость оригинала.

Пример плохого описания. Т.е за 480 рублей человек получает просто емкость для жидкости?

Главное, чтобы клиент получил полное представление о товаре. Дайте ему эту возможность и не смотрите на длину текста. Для описания простой тарелки или табакерки потребуется 1000 знаков. А вот для набора инкрустированных драгоценными камнями шкатулок или богато украшенных зеркал могут потребоваться и 10 000 символов. Но и тут есть важное условие － все они должны раскрывать особенности и преимущества товара.

Неплохое описание товара

Перед вами пример подходящего описания дорогого комода. Продавец использует описание уникального дизайна для подтверждения высокой стоимости.

Эта карточка не только полезная, но и «вкусная». Клиент, который ищет мебель под стиль комнаты, получит информацию и сможет принять решение. Он поймет, какие факторы повлияли на высокую цену.

Еще один пример уникального и короткого описания. В нем меньше 1000 символов, но тарелка воспринимается не как простая посуда с узором. Она переходит в категорию необычных и дорогих подарков.

Можно ли продвигать карточки товаров без текстов?

Нет, минимальный текст оставить для поисковика все-таки нужно. Для этого можно сгенерировать автотекст с помощью специальных модулей. Мы, например, в конце прошлого года запустили новый модуль INTEC.seo, который может генерировать тексты для инфоблоков, разделов инфоблоков и элементов инфоблоков по шаблону.

Например, так выглядит текст для анонса, который будет отлично индексироваться и приведет трафик. Это будут небольшие описания с минимумом ключевых слов по маске:

Модуль станет настоящей палочкой-выручалочкой для SEO-оптимизатора. О том, как быстро сгенерить небольшие тексты и заполнить множество однотипных карточек товаров мы расскажем в следующей статье.