При настройке рекламных кампаний семантическое ядро брендов обычно включает названия продуктов, услуг и связанных с ними слов. Однако само название компании упоминается редко. Главная причина — желание сэкономить. Но так компания упускает дополнительную возможность продвижения. В этой статье мы расскажем, почему стоит запускать брендовую рекламу.
Брендовые запросы — это поисковые запросы, которые содержат название компании, продукта или товара. Их вводят пользователи, которые уже знакомы с торговой маркой или организацией.
Приведем главные аргументы, почему стоит включить такие запросы в семантическое ядро.
Если вам кажется, что SEO-оптимизация обеспечивает вам весь возможный трафик — это не так. Дополнительные показы по брендовым запросам помогают привлечь еще больше посетителей на сайт, так как реклама выводится пользователям, которые еще не видели ваш сайт в поисковой выдаче. Кроме того, настроенное объявление с подходящими ставками ранжируется в органической выдаче выше, что значительно увеличивает вероятность перехода.
Показы по брендовым запросам обычно дешевле, поскольку конкуренция практически отсутствует — по закону сторонние организации не могут использовать название вашего бренда при настройке рекламы. Таким образом, запуск такой кампании позволяет сэкономить на трафике. Кроме того, вы можете привлечь на сайт аудиторию, которая уже ищет ваш продукт. Такие пользователи обычно совершают покупки быстрее.
Продвижение по брендовым запросам помогает обойти конкурентов, и речь не только об исключительных правах на свой товарный знак. Название стороннего продукта можно не включать в свою кампанию, но все равно показывать. В Яндекс Директ есть опция автоматического таргетинга «Запросы с упоминанием брендов конкурентов», которая позволяет выводить рекламу по брендовым запросам. Если кто-то из конкурентов активирует эту функцию, он может попытаться переманить ваших пользователей. Реклама по брендовым запросам позволит в значительной степени возместить потери трафика и получить больше кликов, чем другие игроки рынка.
Ключевые преимущества вашей компании можно вывести прямо в объявлении — контекстная реклама значительно информативнее сниппетов из органического поиска. Сразу укажите в объявлении размер скидки, сильные стороны продукта, контакты и другие данные. Все это влияет на решение пользователя о покупке.
Подпишитесь на нас в Telegram
Получайте свежие статьи об интернет-маркетинге и актуальные новости о наших готовых решениях
