Контекстная реклама
в Екатеринбурге

На этот этап отводится 5-8 часов. Работы включают:
- изучение ниши;
- создание портрета целевой аудитории;
- изучение конкурентов;
- анализ предыдущих рекламных кампаний.

Эффективность рекламной кампании в большой степени зависит от качества сайта, поэтому мы уделяем большое внимание анализу сайта, поиску ошибок и их исправлению.
На этот этап отводится 5-8 часов.

Ошибки бывают:
- техническими (проявляются долгой загрузкой страниц, наличием проблем с версткой);
- конверсионными (проявляются в виде отсутствия формы заявки, а также в виде наличия неподходящих заголовков);
- контентными (проявляются в виде орфографических ошибок в текстах, некачественных изображений товаров).

Наши специалисты подключают сервисы для увеличения конверсии сайта и системы дополнительной коммуникации с клиентом: pozvonim.com, callbackhunter.com, jivosite.com. Конечно, контекстная реклама является эффективным способом привлечения клиентов, но для продаж нужно обеспечить клиенту удобные конверсионные точки.

Выбор наиболее эффективных инструментов продвижения на основании потребностей клиента и собранных данных.
На этот этап отводится 2-4 часа.

Мы занимаемся:
- контекстной рекламой (Яндекс.Директ);
- контекстно-медийной рекламой (РСЯ);
- ремаркетингом/ретаргетингом;
- проработкой стратегии для дополнительных источников трафика;
- таргетированной рекламой в соцсетях (My target, Вконтакте);
- баннерной рекламой.

Работы включают:
- генерацию списка ключевых запросов и его согласование с заказчиком (количество ключевых слов определяется количеством рекламируемой продукции, тематикой сайта, и может составлять от 500 до 10000);
- сегментирование по категориям;
- детальную минусовку нецелевых запросов, чтобы минимизировать количество минус-слов и минус-фраз на старте рекламной кампании, и не тратить бюджет на нецелевые запросы.

На этап отводится 16-20 часов.

Работа заключается в написании под каждое ключевое слово отдельных объявлений, каждое объявление мы отдельно согласовываем.

На этап отводится 12-16 часов.

Подробный состав работ:
- написание релевантных текстов объявлений с конкурентными преимуществами в поисковых кампаниях;
- создание графических и текстово-графических объявлений;
- подбор аудитории;
- создание баннеров для баннерной рекламы;
- добавление всех возможных расширений объявления в виде быстрых ссылок, уточнений, контактов, отображаемых ссылок и т. д.;
- подбор релевантных посадочных страниц для каждого объявления;
- добавление уникальных UTM-меток в ссылки для дальнейшего анализа;
- настройка параметров в системах контекстной рекламы;
- создания дополнительных ссылок и виртуальных визиток, корректировки ставок;
- модерация рекламной кампании, ее запуск.

Заключается в корректировке стратегии рекламной кампании с применением коэффициента возврата инвестиций, стоимости кликов и конверсий.

На этап отводится 4-6 часов.

Работы включают:
- добавление счетчиков Google Analytics и Яндекс Метрики на сайт, настройка в них целей;
- установка и настройка коллтрекинга для отслеживания и анализа заявок, подаваемых с телефона;
- установка и настройка email-трекинга или целей через Google Tag Manager для отслеживания и анализа заявок с почты.

Корректировка кампании требует еженедельного анализа поисковых запросов, выявления новых минус-слов. Впоследствии эта работа проводится один-два раза в месяц.

Также выполняется:
- работа над повышением CTR;
- подключение коллтрекинга для определения источников звонков;
- корректировка семантического ядра и текстов объявлений;
- выявление новых направлений в трафике по тематике клиента;
- дополнительные работы по минусовке, устранение дублей;
- работы по уменьшению стоимости перехода и конверсий;
- тестирование посадочных страниц.

Мы постоянно улучшаем рекламную кампанию. С этой целью выполняется:
- детальный пост-клик-анализ кампаний (еженедельно);
- пересмотр и корректировка стратегии оптимизатора;
- внесение изменений в рекламную кампанию на основе данных колл-трекинга.

После запуска рекламной кампании выполняются следующие действия:
- корректировка на основе аналитических данных и наблюдении за поведением клиентов;
- добавление второго текста объявлений;
- проработка быстрых и отображаемых ссылок;
- прописывание детальных заголовков для каждого объявления, отображаемых ссылок, уточнений;
- расширение минус-слов на кампанию, минус-слов на фразы;
- расстановка корректирующих коэффициентов(на мобильные, пол, возраст);
- добавление мобильных и графических объявлений для Яндекс контекста.

На этап отводится от 20 часов в месяц. В процессе его реализации решаются такие задачи:
- распределяется бюджет, корректируются ставки;
- добавляются минус-слова;
- выявляются неэффективные площадки и добавляются в список минус-площадок для РСЯ и КМС;
- тестируются новые ключевые слова;
- анализируются и корректируются ключевые слова;
- подбираются и тестируются новые аудитории для контекстно-медийной рекламы;
- тестируются новые форматы объявлений;
- изменяются рекламные кампании в соответствии с нововведениями в Яндекс.Директ;
- проводится работа с сайтом и посадочными страницами;
- обеспечивается полная техподдержка сайта.

Для увеличения продаж из интернета нужно использовать эффективность всех каналов, определять стоимость рекламы для каждой сделки и искать пути оптимального использования ресурсов. Мы решаем такие задачи путем определения конверсии сайта, подключения системы сквозной бизнес-аналитики Roistast, максимальном увеличении доходов при заданном ограничении бюджета.

Мы предоставляем ежемесячные отчеты и доступ к инструментам Яндекс.Метрика и Google Analytics, которые позволяют заказчику контролировать ход рекламной кампании и ее результаты.

В конце месяца готовится отчет о распределении бюджета и полученных результатах, даются рекомендации, составляется план на следующий месяц. Заказчик получает доступ ко всем рекламным кабинетам для контроля в реальном времени.

Таким образом, качественный запуск контекстной рекламы выполняется в течение 44-62 часов, дальнейшее поддержание требует около 20 часов ежемесячно.