Повышение узнаваемости бренда — один из ключевых факторов достижения коммерческого успеха, который помогает добиться максимальной прибыли при минимальных затратах. В современной высококонкурентной среде ни один бизнес не может обойтись без корпоративного сайта. А его функциональность, дизайн и профессиональный подход при разработке — то, что выделит вашу компанию на рынке.
В этой статье мы разберем роль сайта в успехе бизнеса и расскажем, как сделать корпоративный портал привлекательным для потенциальных клиентов.
Важность веб-сайта для малого бизнеса
Сайт играет главную роль в позиционировании компании в Сети. Когда пользователь хочет узнать больше о бренде или организации, он обращается к поисковым системам. Поэтому фирме важно иметь свой веб-портал, который будет содержать историю развития, информацию о товарах и услугах, миссию и ценности компании. Если корпоративного домена нет, то клиент будет переходить на сторонние ресурсы, что несет риски для бренда: третьи лица могут случайно или намеренно исказить сведения и навредить вашей репутации.
Сайт — это удобный инструмент для коммуникации с пользователями, который позволяет:
- создавать пространство для знакомства с аудиторией;
- обеспечивать удобные механизмы приобретения товаров и услуг;
- повышать узнаваемость бренда на рынке за счет уникального дизайна.
Преимущества сайтов
Использование веб-ресурса несет не только репутационную, но и практическую выгоду. Организация может заказать разработку с нуля или купить уже готовый портал и адаптировать его под особенности своего бизнеса.
Использование конструктора сайтов — удобный способ запустить корпоративный портал в короткие сроки. Среди преимуществ готовых решений:
- Простота создания. Конструктор позволяет создать лендинг или полноценный веб-сайт без привлечения специалистов или самостоятельного изучения кода.
- Цена. Стоимость таких решений варьируется, затраты индивидуальны для каждого бизнеса. Но их объединяет одно: готовые сайты помогают сэкономить на разработке с нуля, при этом они зачастую не уступают по качеству проектам с миллионными бюджетами.
- Легкость редактирования. В готовый сайт несложно внести необходимые изменения — например, временно скрыть ненужные блоки или добавить новые товары.
Однако не стоит забывать, что веб-портал призван не только помочь бизнесу заработать, но и решить потребность клиента. Продвинутый функционал в сочетании с дружелюбным интерфейсом существенно снижает вероятность того, что пользователь передумает оформлять заказ и закроет страницу.
Как сделать так, чтобы сайт работал на вас
У сайта много преимуществ, однако чтобы они работали на рост бизнеса, их важно объединить. Сложная графика или устаревший дизайн запросто оттолкнут потенциальных клиентов.
Чтобы избежать таких ситуаций, при создании сайта обратите внимание на следующие моменты:
- Контент. Текстовое и визуальное наполнение не менее важно, чем дизайн и функциональность. Информация, которую компания предоставляет пользователям, должна быть четкой, структурированной, с изображениями, видео, кнопками и другими интерактивными элементами.
- Дизайн. Он должен отражать идентичность бренда. Цвета, иллюстрации, логотип и название компании —основные элементы сайта, которые подчеркивают уникальность вашего продукта.
- Необходимые возможности. Нужно продумать все элементы, которые позволят пользователю совершить целевое действие. Например, магазин не сможет работать без настройки формы оплаты и оформления доставки.
- Взаимодействие с аудиторией. С одной стороны, важно максимально упростить функционал, чтобы у клиента не возникало лишних вопросов, но с другой — предоставить возможность связаться со службой поддержки или оставить отзыв о товаре.
- Аналитика. Изучение поведения пользователей, сводка популярных позиций и среднего чека очень важны, так как это помогает бизнесу находить новые пути улучшения сервиса и актуальные методы продаж. Среди популярных инструментов для сбора, анализа и интерпретации данных о поведении посетителей на сайте — Google Analytics и «Яндекс Метрика».
Функциональный и простой во взаимодействии веб-портал привлечет новых клиентов и поможет удержать старых.
Продвижение через поисковики
Наличие сайта способствует повышению видимости в интернете и продвижению бизнеса. Например, если компания специализируется на производстве или продаже определенного продукта, она может запустить рекламную кампанию через поисковые системы. Для этого нужно выполнить три ключевых шага:
- Подбор ключевых слов. По ним рекламу увидит ваша целевая аудитория.
- Определение стоимости клика. Чем больше компания готова заплатить за один переход по рекламной ссылке, тем выше позиция объявления в поисковой выдаче.
- Создание лендинга. Он должен отражать преимущества продукта и демонстрировать его ценность для клиента. Добавьте кнопки, краткие сообщения и инструменты сбора аналитики. Так вы сможете отслеживать эффективность страницы и привлекать больше посетителей.
Подпишитесь на нас в Telegram
Получайте свежие статьи об интернет-маркетинге и актуальные новости о наших готовых решениях
Стоит отметить, что лендинг не очень эффективен в продвижении сложных продуктов, интернет-магазинов и других площадок, которые требуют максимального сокращения действий пользователей. Их также необходимо продвигать, но маркетологи могут сделать это и без лендинга.
Социальные сети или сайт?
Преимущества сайта очевидны, но многие все еще задаются вопросом: необходимо ли создавать отдельную веб-страницу или подойдет простой аккаунт в соцсети. Многие маркетологи считают, что эти платформы не должны конкурировать, а, напротив, совместно способствовать повышению узнаваемости бренда и увеличению продаж.
Вот некоторые аргументы в пользу социальных сетей:
- простота создания страницы;
- легкость управления;
- возможность продвижения отдельных публикаций;
- бесплатный хостинг.
Однако с точки зрения функциональности профиль в соцсети значительно уступает полноценному интернет-магазину. Тем не менее, использование публичных медиа позволяет клиентам быть в курсе обновлений ассортимента, получать полезные советы и ощущать максимальную близость к бренду.
Подведем итог
Каждый предприниматель стремится к расширению и развитию бизнеса. Поиск новых методов для достижения этих целей имеет большое значение. И веб-сайт может помочь во многих аспектах, таких как улучшение онлайн-присутствия, дополнительные функции, маркетинговые инструменты и выстраивание имиджа бренда.
Главное — подходить к созданию портала с пониманием того, какие именно элементы вы хотите разместить на нем и как планируете использовать этот ресурс для управления бизнесом. А лучше сразу обратиться в INTEC. Наша компания работает в нескольких направлениях: разработка и дизайн веб-ресурсов (лендингов, корпоративных площадок, онлайн-магазинов и др.) — как с нуля, так и уже готовых. Также INTEC предлагает услуги по оптимизации и комплексному продвижению сайтов, настройке рекламы в поисковых системах, соцсетях и маркетплейсах.
