SEO-продвижение — не просто набор технических приемов, а целая наука, где требуется глубокое понимание алгоритмов поисковых систем (ПС). Если вы работаете на международном уровне или продвигаете сайт в России, важно понимать, что «Яндекс» и Google — две разные вселенные со своими правилами и особенностями.
Эта статья поможет вам понять, как эффективно продвигать сайт в обеих поисковых системах и какие инструменты могут пригодиться.
Основные различия в алгоритмах
Алгоритмы ПС — сложные математические модели, которые определяют, какие сайты показывать в результатах поиска. Оба сервиса стараются предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты на запросы, но их подходы к ранжированию существенно отличаются. Рассмотрим ключевые из них.
Как работают алгоритмы
| Google | «Яндекс» |
Сервис использует более 200 факторов ранжирования, которые постоянно обновляются разработчиками. Акцент делается на качестве контента, юзабилити и авторитетности сайта. Алгоритмы Google, такие как Panda, Penguin и BERT, направлены на борьбу с низкокачественным контентом, спамом и манипуляциями со ссылками.
Если веб-ресурс предлагает юзерам полезную и уникальную информацию, он с большей вероятностью попадет в топ выдачи. | Он также учитывает множество факторов, здесь больше внимания уделяется региональности, ПФ и технической оптимизации. Алгоритмы сервиса, такие как «Калининград», «Баден-Баден» и «Королев», направлены на борьбу с неестественным и некачественным контентом.
Например, если сайт хорошо оптимизирован для конкретного региона, он может занять высокие позиции в «Яндекс». |
Факторы ранжирования
| У Google: | У «Яндекса»: |
| региональность; поведенческие факторы; техническая оптимизация; качество контента.
|
Семантическое ядро и ключевые слова
Семантика — основа SEO-продвижения. Сюда относятся ключевые слова и фразы, по которым пользователи ищут информацию. Рассмотрим различия в формировании и использовании семантического ядра в «Яндекс» и Google.
Подбор ключевых слов
| Google | «Яндекс» |
Он лучше понимает длинные и сложные запросы. Алгоритм BERT анализирует контекст и смысл вопроса юзера. Важно учитывать поисковые намерения пользователя: информационные, навигационные и транзакционные запросы. | Этот сервис больше ориентируется на точные вхождения ключевых слов, хотя в последние годы также начал учитывать контекст. Поэтому важно использовать разные части речи и синонимы. |
Частотность запросов
| Google | «Яндекс» |
Здесь можно продвигаться по низкочастотным (НЧ) и длинным хвостовым запросам, так как система хорошо понимает их смысл. | Для него НЧ тоже важны, но здесь больше внимания уделяется точным вхождениям. |
Кластеризация ключевых запросов
| Google | «Яндекс» |
Ценит тематическую релевантность. Поэтому важно группировать ключевые слова по кластерам. | Кластеризация также важна, но здесь больше внимания уделяется точным вхождениям ключевых слов на странице. |
Использование ключевых слов на странице
| Google | «Яндекс» |
Он лучше понимает естественное использование ключевых слов. Переоптимизация может навредить. | Сервис строг к точным вхождениям, но переоптимизация также может привести к санкциям. Например, фильтр «Баден–Баден» борется со страницами, которые содержат бесполезный контент. |
Техническая оптимизация
Это фундамент SEO-продвижения. Без правильно настроенного сайта даже самый качественный контент не поможет занять высокие позиции в поисковой выдаче. «Яндекс» и «Гугл» предъявляют разные требования к технической стороне сайтов. Рассмотрим ключевые особенности.
Скорость загрузки сайта
| Google | «Яндекс» |
Скорость загрузки — один из ключевых факторов ранжирования. Google учитывает:
К примеру, если сайт загружается дольше 2,5–3 секунд, это может негативно сказаться на показателях. | Также учитывает скорость загрузки, но здесь больше внимания уделяется времени до первой отрисовки страницы. |
Мобильная адаптация
| Google | «Яндекс» |
Сервис использует mobile-first indexing, то есть индексирует в первую очередь те сайты, у которых есть мобильная версия. Важно, чтобы веб-ресурс был полностью адаптирован для смартфонов. | Также учитывает мобильную адаптацию, но здесь больше внимания уделяется удобству для пользователей. |
Индексация и структура сайта
| Google | «Яндекс» |
Сервис дружит с динамическими сайтами и одностраничниками. Важно правильно настроить robots.txt и sitemap.xml. | Предпочитает статичные сайты с четкой структурой. Важно избегать дублей страниц и правильно настраивать редиректы. |
Микроразметка
| Google | «Яндекс» |
Сервис активно поддерживает Schema.org и использует микроразметку для улучшения сниппетов в поисковой выдаче. Если добавить семантическую разметку для товаров, статей и ивентов, можно улучшить видимость сайта в Google. | Он также поддерживает микроразметку, но здесь больше внимания уделяется региональным данным и контактам. Ее используют для указания адреса, телефона и графика работы. |
Ссылочная масса
Один из ключевых факторов ранжирования, но подходы «Яндекс» и Google к ней существенно отличаются. Если в «Гугл» обратные ссылки — важный инструмент для повышения авторитетности сайта, то в отечественном сервисе их роль немного ниже. Давайте разберемся, как правильно работать со ссылочной массой в каждой из систем.
Google: ссылки как показатель авторитетности
Как уже говорилось ранее, сервис уделяет большое внимание ссылочной массе. Алгоритм PageRank, который лег в основу поисковой системы, построен именно на анализе ссылок. Несмотря на множество обновлений, backlinks остаются важным фактором ранжирования. Вот что нужно знать:
Google ценит не столько количество ссылок, сколько их качество. Ссылка с авторитетного сайта в вашей тематике будет иметь гораздо больший вес, чем десятки ссылок с низкокачественных ресурсов.
Google активно борется с покупными линками и манипуляциями. Алгоритм Penguin наказывает сайты за неестественное наращивание ссылочной массы.
Сервис учитывает анкоры, но также важно избегать переоптимизации. Естественный ссылочный профиль включает как ключевые гиперссылки, так и безанкорные.
В Google, если контент полезен и интересен, ссылочная масса часто появляется естественным образом.
Подпишитесь на нас в Telegram
Получайте свежие статьи об интернет-маркетинге и актуальные новости о наших готовых решениях
«Яндекс»: ссылки как второстепенный фактор
В отличие от своего собрата, «Яндекс» не считает ссылочную массу основным фактором ранжирования. Однако это не значит, что линки совсем неважны. Разбираемся:
«Яндекс» большое внимание уделяет естественности ссылок, чем их качеству.
Сервис не любит манипуляции с покупкой линков. Он активно с этим борется при помощи фильтров.
В «Яндекс» также важно избегать переоптимизации анкоров. Естественные ссылки с разнообразными формулировками предпочтительнее.
Если сайт хорошо оптимизирован по другим параметрам (качество контента, техническая оптимизация), линки могут стать дополнительным плюсом, но не основным фактором повышения авторитетности веб-ресурса.
Аналитика и метрики
«Яндекс» и Google предлагают разные инструменты и подходы к анализу данных. Вот основные из них.
| Google Analytics | «Яндекс.Метрика» |
лучше подходит для анализа международного трафика;
интегрируется с Google Ads, Search Console и другими инструментами;
позволяет создавать отчеты и сегменты, например, по наиболее популярным страницам среди пользователей США;
можно детально анализировать источники трафика: органический поиск, реклама, социальные сети;
есть возможность настраивать цели и отслеживать конверсии.
| лучше учитывает особенности российского трафика;
есть вебвизор — инструмент, который позволяет «видеть» действия юзеров на сайте;
помогает отслеживать путь пользователя от первого клика до покупки;
также есть возможность настройки целей, но здесь больше внимания уделяется сквозной аналитике.
|
Заключение
Продвижение сайта в «Яндекс» и «Гугл» требует разных подходов, но оба направления важны для достижения успеха. Если ваш веб-ресурс ориентирован на российскую аудиторию, нужно учитывать особенности отечественного сервиса. Для продвижения на бурж-рынке приоритетом будет Google.
Главное — оставаться гибким, анализировать данные и адаптировать стратегию под изменения алгоритмов и фильтров.
