SEO-продвижение — не просто набор технических приемов, а целая наука, где требуется глубокое понимание алгоритмов поисковых систем (ПС). Если вы работаете на международном уровне или продвигаете сайт в России, важно понимать, что «Яндекс» и Google — две разные вселенные со своими правилами и особенностями.
Эта статья поможет вам понять, как эффективно продвигать сайт в обеих поисковых системах и какие инструменты могут пригодиться.
Основные различия в алгоритмах
Алгоритмы ПС — сложные математические модели, которые определяют, какие сайты показывать в результатах поиска. Оба сервиса стараются предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты на запросы, но их подходы к ранжированию существенно отличаются. Рассмотрим ключевые из них.
Как работают алгоритмы
|
Google
|
«Яндекс»
|
|
Сервис использует более 200 факторов ранжирования, которые постоянно обновляются разработчиками. Акцент делается на качестве контента, юзабилити и авторитетности сайта. Алгоритмы Google, такие как Panda, Penguin и BERT, направлены на борьбу с низкокачественным контентом, спамом и манипуляциями со ссылками.
Если веб-ресурс предлагает юзерам полезную и уникальную информацию, он с большей вероятностью попадет в топ выдачи.
|
Он также учитывает множество факторов, здесь больше внимания уделяется региональности, ПФ и технической оптимизации. Алгоритмы сервиса, такие как «Калининград», «Баден-Баден» и «Королев», направлены на борьбу с неестественным и некачественным контентом.
Например, если сайт хорошо оптимизирован для конкретного региона, он может занять высокие позиции в «Яндекс».
|
Факторы ранжирования
|
У Google:
|
У «Яндекса»:
|
|
|
-
региональность;
-
поведенческие факторы;
-
техническая оптимизация;
-
качество контента.
|
Семантическое ядро и ключевые слова
Семантика — основа SEO-продвижения. Сюда относятся ключевые слова и фразы, по которым пользователи ищут информацию. Рассмотрим различия в формировании и использовании семантического ядра в «Яндекс» и Google.
Подбор ключевых слов
|
Google
|
«Яндекс»
|
|
Он лучше понимает длинные и сложные запросы. Алгоритм BERT анализирует контекст и смысл вопроса юзера. Важно учитывать поисковые намерения пользователя: информационные, навигационные и транзакционные запросы.
|
Этот сервис больше ориентируется на точные вхождения ключевых слов, хотя в последние годы также начал учитывать контекст. Поэтому важно использовать разные части речи и синонимы.
|
Частотность запросов
|
Google
|
«Яндекс»
|
|
Здесь можно продвигаться по низкочастотным (НЧ) и длинным хвостовым запросам, так как система хорошо понимает их смысл.
|
Для него НЧ тоже важны, но здесь больше внимания уделяется точным вхождениям.
|
Кластеризация ключевых запросов
|
Google
|
«Яндекс»
|
|
Ценит тематическую релевантность. Поэтому важно группировать ключевые слова по кластерам.
|
Кластеризация также важна, но здесь больше внимания уделяется точным вхождениям ключевых слов на странице.
|
Использование ключевых слов на странице
|
Google
|
«Яндекс»
|
|
Он лучше понимает естественное использование ключевых слов. Переоптимизация может навредить.
|
Сервис строг к точным вхождениям, но переоптимизация также может привести к санкциям. Например, фильтр «Баден–Баден» борется со страницами, которые содержат бесполезный контент.
|
Техническая оптимизация
Это фундамент SEO-продвижения. Без правильно настроенного сайта даже самый качественный контент не поможет занять высокие позиции в поисковой выдаче. «Яндекс» и «Гугл» предъявляют разные требования к технической стороне сайтов. Рассмотрим ключевые особенности.
Скорость загрузки сайта
|
Google
|
«Яндекс»
|
|
Скорость загрузки — один из ключевых факторов ранжирования. Google учитывает:
К примеру, если сайт загружается дольше 2,5–3 секунд, это может негативно сказаться на показателях.
|
Также учитывает скорость загрузки, но здесь больше внимания уделяется времени до первой отрисовки страницы.
|
Мобильная адаптация
|
Google
|
«Яндекс»
|
|
Сервис использует mobile-first indexing, то есть индексирует в первую очередь те сайты, у которых есть мобильная версия.
Важно, чтобы веб-ресурс был полностью адаптирован для смартфонов.
|
Также учитывает мобильную адаптацию, но здесь больше внимания уделяется удобству для пользователей.
|
Индексация и структура сайта
|
Google
|
«Яндекс»
|
|
Сервис дружит с динамическими сайтами и одностраничниками. Важно правильно настроить robots.txt и sitemap.xml.
|
Предпочитает статичные сайты с четкой структурой. Важно избегать дублей страниц и правильно настраивать редиректы.
|
Микроразметка
|
Google
|
«Яндекс»
|
|
Сервис активно поддерживает Schema.org и использует микроразметку для улучшения сниппетов в поисковой выдаче.
Если добавить семантическую разметку для товаров, статей и ивентов, можно улучшить видимость сайта в Google.
|
Он также поддерживает микроразметку, но здесь больше внимания уделяется региональным данным и контактам. Ее используют для указания адреса, телефона и графика работы.
|
Ссылочная масса
Один из ключевых факторов ранжирования, но подходы «Яндекс» и Google к ней существенно отличаются. Если в «Гугл» обратные ссылки — важный инструмент для повышения авторитетности сайта, то в отечественном сервисе их роль немного ниже. Давайте разберемся, как правильно работать со ссылочной массой в каждой из систем.
Google: ссылки как показатель авторитетности
Как уже говорилось ранее, сервис уделяет большое внимание ссылочной массе. Алгоритм PageRank, который лег в основу поисковой системы, построен именно на анализе ссылок. Несмотря на множество обновлений, backlinks остаются важным фактором ранжирования. Вот что нужно знать:
-
Google ценит не столько количество ссылок, сколько их качество. Ссылка с авторитетного сайта в вашей тематике будет иметь гораздо больший вес, чем десятки ссылок с низкокачественных ресурсов.
-
Google активно борется с покупными линками и манипуляциями. Алгоритм Penguin наказывает сайты за неестественное наращивание ссылочной массы.
-
Сервис учитывает анкоры, но также важно избегать переоптимизации. Естественный ссылочный профиль включает как ключевые гиперссылки, так и безанкорные.
-
В Google, если контент полезен и интересен, ссылочная масса часто появляется естественным образом.
Подпишитесь на нас в Telegram
Получайте свежие статьи об интернет-маркетинге и актуальные новости о наших готовых решениях
«Яндекс»: ссылки как второстепенный фактор
В отличие от своего собрата, «Яндекс» не считает ссылочную массу основным фактором ранжирования. Однако это не значит, что линки совсем неважны. Разбираемся:
-
«Яндекс» большое внимание уделяет естественности ссылок, чем их качеству.
-
Сервис не любит манипуляции с покупкой линков. Он активно с этим борется при помощи фильтров.
-
В «Яндекс» также важно избегать переоптимизации анкоров. Естественные ссылки с разнообразными формулировками предпочтительнее.
-
Если сайт хорошо оптимизирован по другим параметрам (качество контента, техническая оптимизация), линки могут стать дополнительным плюсом, но не основным фактором повышения авторитетности веб-ресурса.
Аналитика и метрики
«Яндекс» и Google предлагают разные инструменты и подходы к анализу данных. Вот основные из них.
|
Google Analytics
|
«Яндекс.Метрика»
|
-
лучше подходит для анализа международного трафика;
-
интегрируется с Google Ads, Search Console и другими инструментами;
-
позволяет создавать отчеты и сегменты, например, по наиболее популярным страницам среди пользователей США;
-
можно детально анализировать источники трафика: органический поиск, реклама, социальные сети;
-
есть возможность настраивать цели и отслеживать конверсии.
|
-
лучше учитывает особенности российского трафика;
-
есть вебвизор — инструмент, который позволяет «видеть» действия юзеров на сайте;
-
помогает отслеживать путь пользователя от первого клика до покупки;
-
также есть возможность настройки целей, но здесь больше внимания уделяется сквозной аналитике.
|
Заключение
Продвижение сайта в «Яндекс» и «Гугл» требует разных подходов, но оба направления важны для достижения успеха. Если ваш веб-ресурс ориентирован на российскую аудиторию, нужно учитывать особенности отечественного сервиса. Для продвижения на бурж-рынке приоритетом будет Google.
Главное — оставаться гибким, анализировать данные и адаптировать стратегию под изменения алгоритмов и фильтров.
RU
