Разберемся, что такое «Яндекс Вордстат», и подробно расскажем, как им пользоваться. В обзоре мы также учли все изменения, которые произошли в сервисе в прошлом году.
В прошлом году разработчики наконец-то обновили сервис. Теперь его интерфейс выглядит более современно.
Сразу предупредим — чтобы начать пользоваться инструментом, вам нужно заранее авторизоваться в сервисах «Яндекса».
Рассмотрим основные элементы, с которых мы начнем работу в «Яндекс Wordstat»:
Строка для поиска.
Популярные или похожие запросы.
Фильтр по регионам и городам.
Выбор статистики по конкретным устройствам: десктопам, смартфонам или планшетам.
В новой версии появились четыре дополнительных раздела. Все они находятся под поисковой строкой:
Топы запросов. Здесь можно посмотреть самые популярные фразы и слова, которые содержат ваш ключ.
Динамика. Раздел, который показывает, как изменялась популярность вашего запроса.
Регионы. Расширенная настройка по локации ключа.
Сайты по запросу. Если кликнуть, вас редиректит на «Вебмастер» — инструмент поисковой оптимизации.
Алгоритм работы почти не изменился и вкратце выглядит следующим образом: сначала в строку для поиска вбиваем нужную фразу или слово. Затем кликаем на иконку поиска или просто жмем Enter. После этого система выдает различные формулировки нашего запроса и статистику их частотности.
В результатах выдачи напротив каждой фразы стоят цифры. Это суммарное значение ежемесячных показов.
Сами специалисты «Яндекса» раскрывают значение метрики более точно. Согласно их объяснению, цифры, которые стоят рядом с каждым запросом, обозначают предварительный прогноз по показам за месяц. То есть если вы выберете конкретную фразу в качестве ключевого слова, вы получите примерно такое количество просмотров.
Из этого следует, что число — не точное, а лишь приблизительное значение по ежемесячным показам.
Пока все понятно. Но на самом деле здесь есть много неочевидных вещей. Поэтому мы предлагаем детальнее рассмотреть все возможности, которые есть у «Яндекс Wordstat».
Здесь мы получаем статистику популярности и частотности ключей, которые нам интересны.
Печатаем слово или фразу в поисковой строке, а сервис показывает результат. Можно посмотреть данные по всем регионам или выбрать конкретный, а также указать устройства.
А еще сервис позволяет разделить ключи по популярным или похожим. Если выберем первый фильтр, «Вордстат» покажет наиболее релевантные нашему ключу запросы. Во втором случае сервис выдаст более широкий список, где будут семантически схожие фразы и слова.
Таким образом вы сможете не только анализировать конкретные ключи, но и присматриваться к другим популярным запросам с иной формулировкой.
Этот раздел позволяет максимально подробно изучить, как изменялась популярность запроса в разные временные отрезки.
Когда мы заходим во вкладку динамики, у нас появляется дополнительный фильтр «по месяцам».
На самом деле здесь доступен не только этот временной период: если кликнуть на кнопку, развернется меню, которое также содержит дни и недели.
Напомним: старая версия предлагала лишь ежемесячную динамику. Теперь же у пользователей есть возможность детально изучать ключи по неделям и даже конкретным дням. Такая гибкая аналитика — огромное преимущество нового «Вордстата».
Вторая вкладка в этом разделе — временной диапазон.
Самая ранняя дата, которую вы можете выставить в качестве точки отсчета — это январь 2018 года. Функция нужна для того, чтобы следить за краткосрочными колебаниями популярности запроса. Очень удобно использовать эту метрику, например, для анализа эффективности рекламных кампаний или сезонных продаж. Такая детализация во времени — еще один плюс обновленного сервиса.
Далее следует вкладка «регионы».
Она позволяет получать общероссийские данные или информацию по запросам в конкретных городах. Анализ региональной специфики очень важен, к примеру, при запуске рекламных кампаний. Благодаря полученной статистике специалисты выявляют наиболее перспективные районы для продвижения какого-либо товара или услуги.
Правее расположен уже знакомый нам фильтр по устройствам.
Переключайтесь между десктопами, смартфонами или планшетами и сравнивайте данные. Так, например, маркетологи выясняют, с каких устройств чаще всего ищут конкретные слова и фразы. Эта информация помогает определить наиболее перспективные каналы продвижения продукта.
Под фильтрами устройств есть кнопка «скачать».
Это еще одно мощное нововведение «Яндекс Вордстат». Теперь все данные можно скачать в виде CSV-файла и продолжить работать со статистикой в табличных редакторах.
И немного о самих графиках.
Синяя линия показывает абсолютное число запросов, которые содержат введенные слова. И все это с привязкой к регионам. В нашем случае фильтр стоит по умолчанию, без дополнительных уточнений. Красная линия обозначает долю запросов с вашими ключами от всех введенных фраз в поисковик в этом же регионе за указанный период.
Для удобства любую статистику можно выключить.
А масштабы графиков изменить: просто зажмите левую кнопку мыши и выделите область, которая вас интересует.
Еще один полезный раздел сервиса, который позволяет детализировать запросы по конкретной локации. При этом регионами считаются все области, края и страны. А вот города система учитывает отдельно.
В разделе мы видим таблицу, которая поделена на четыре столбца.
С первым все понятно — здесь показан перечень мест, где ваш ключ ищут чаще всего. Остальные три столбца — разные статистические данные. Все они учитывают регион и временной период, который вы выставите в фильтрах.
Начнем по порядку. Число запросов — это абсолютное значение.
Оно показывает сколько фраз с такими же ключами, как у вас, ввели пользователи в конкретном регионе в обозначенный период.
Следующий столбец — доля.
Это отношение ваших запросов ко всем остальным.
Последний — индекс интереса.
Это отношение доли отобранных запросов к общему количеству вообще всех поисков в «Яндекс». Когда эта метрика показывает 100%, значит, в указанном регионе нет интереса к теме, которую вы ищете. Индекс 150% говорит о том, что популярность ключа в полтора раза больше среднего. Показатель в 50% — интерес снижен в два раза.
Все эти данные очень полезны для грамотного ведения интернет-маркетинга.
