Ошибки в продвижении могут принести серьезные негативные последствия. Сегодня расскажем, в каких случаях Google и «Яндекс» ухудшают положение сайта в выдаче и как это предотвратить.
Пессимизация — это массовое снижение позиций ресурса в результатах поиска. Причиной является применение запрещенных методов продвижения.
Существует два вида пессимизации:
Ручная. В этом случае снижение позиций происходит благодаря действиям специалистов, которые находят нарушения и принимают решения на основе имеющегося регламента.
Автоматическая. Поисковые алгоритмы анализируют страницы веб-ресурсов и снижают их позиции при обнаружении признаков «черного» SEO.
Запрещенными приемами продвижения считаются те, которые манипулируют поисковой выдачей. Хотя такие способы оптимизации могут обеспечить быстрые результаты, существует большая вероятность, что ресурс вскоре окажется под фильтром или будет заблокирован.
Чтобы выявить наложение санкций, необходимо регулярно мониторить статистику сайта. Главный признак, который указывает на то, что ресурс подвергся пессимизации, — это резкое снижение позиций в диапазоне ТОП-50–100.
Также следует учитывать незначительное падение положения (на 10 и более пунктов) и изучить причины этого, особенно если ранее сайт демонстрировал стабильный рост.
Подтвердить факт пессимизации можно с помощью данных из «Яндекс.Вебмастера» и Google Search Console.
Обратите внимание на индексацию страниц, ошибки при обходе поисковыми роботами и наличие предупреждающих писем. В Google Search Console можно проверить, не наложили ли фильтр вручную.
Главная рекомендация — используйте только легальные методы продвижения своего ресурса. «Белая» оптимизация — это сложный и длительный процесс, зато такая стратегия даст вам уверенность в безопасности своих действий, и все усилия со временем принесут плоды.
Всегда лучше избежать негативных последствий, чем потом долго устранять их. Вот что послужит хорошей профилактикой пессимизации.
Следите за внешними и внутренними линками с помощью специализированных инструментов или сервисов. В «Яндекс.Вебмастере» и Google Webmasters есть специальный раздел «Ссылки».
Если покупаете ссылки, очень тщательно изучайте площадки продавцов. Это должны быть авторитетные сайты с отличной репутацией и без санкций со стороны поисковиков. В противном случае ссылка либо не принесет пользы вашему ресурсу, либо нанесет ощутимый вред.
Обращайте внимание на такие параметры, как возраст площадки, ИКС, качество содержимого и объем трафика.
Оцените удобство вашего веб-ресурса с точки зрения пользователей. Возможно, вы разместили чрезмерно много рекламы, которая мешает воспринимать информацию.
Часто проблема пессимизации возникает после приобретения ресурса. Поэтому перед тем как купить сайт, изучите его историю. Возможно, предыдущий владелец использовал «черные» методы продвижения.
Чтобы устранить последствия санкций, необходимо выявить причину произошедшего. В первую очередь уберите всю рекламу с сайта и обратитесь в поддержку поисковой системы. Они могут подсказать, что именно привело к проблеме. После устранения недостатков уведомите техподдержку. Далее следует запастись терпением и надеяться на снятие фильтра.
Не пытайтесь убедить техподдержку поисковика в том, что ваш сайт пострадал неправомерно. Это не поможет решить проблему, лучше сосредоточьтесь на поиске причин и их устранении.
Если пессимизацию вызвал низкокачественный контент, вам нужно улучшить его. Придумайте новую концепцию подачи информации и найдите интересные идеи, которые понравятся пользователям.
Проверьте и отредактируйте материалы. Иногда техподдержка «Яндекса» указывает определенные страницы, которые попали под санкции, что значительно упростит вам задачу, так как не придется анализировать все содержимое сайта.
Оцените удобочитаемость статей. Убедитесь, что текст легко воспринимается и полностью раскрывает заявленную тему. Поставьте себя на место пользователя и исправьте статьи в соответствии с заботой о посетителях.
Обратите внимание на естественность использования ключевых фраз. Убедитесь, что они не выглядят как спам и не ухудшают читаемость материала.
«В этой статье мы расскажем, как купить автоматические ворота стоимость Челябинск» — таких текстов на страницах быть не должно. Идеальное использование ключевых слов должно быть максимально органичным. SEO-оптимизация не должна ухудшать качество материала. Если запрос слишком длинный и выглядит неестественно в прямом вхождении, не бойтесь разбавлять его другими словами: «В этой статье мы расскажем, как купить автоматические ворота в Челябинске по наилучшей стоимости».
Проанализируйте релевантность контента. Оцените, соответствуют ли материалы запросам, под которые оптимизированы страницы (просмотрите title и мета-теги).
Например, если вы хотите продвигать страницу по запросу «сельдерей вред», то на ней обязательно должны присутствовать сведения о возможных негативных последствиях употребления этого овоща. Иначе даже если страница попадет в топ выдачи, она не продержится там долго из-за плохих поведенческих факторов.
