Как написать лонгрид, чтобы его читали: правила и примеры

Что такое лонгрид

Long read в переводе с английского означает «долгое чтение». Лонгриды —не обязательно большие тексты. Для таких материалов важен не столько объем, сколько содержание. Задача автора лонгрида — максимально глубоко раскрыть тему. В одном случае для этого может потребоваться 40 тысяч символов, а в другом хватит 10-ти.

В целом под термином «лонгрид» понимается формат подачи материала. Его особенность заключается в том, что текст разделяется мультимедийными элементами — фото, видеороликами, инфографикой и т.д. Лонгрид с правильной структурой воспринимается читателями как целостная история. Такой материал можно оформить и как страницу веб-ресурса, и как отдельный сайт — строгих ограничений нет.

Первым «официально признанным» лонгридом стал мультимедийный проект Snow Fall. В 2012 году в The New York Times вышел материал о горнолыжниках, который всего за неделю собрал 2,9 млн просмотров. Особенностью проекта стал нестандартный дизайн. Авторы поместили историю на отдельную страницу и не только добавили к ней фото и видео, но и «оживили» материал интерактивными графическими элементами.

Такой формат быстро завоевал популярность: сегодня 90% публикаций The New York Times, которые упоминаются в соцсетях, — это лонгриды.

Не бойтесь больших объемов текста. Следуйте правилам создания лонгридов, и пользователи будут с удовольствием их читать и делиться материалами друг с другом. Помните, что в эпоху информационного шума ценность качественного контента становится особенно высокой.

Виды лонгридов

Подача материала зависит от идеи и цели автора. Вы можете написать лонгрид на любую тему в удобной для себя стилистике.

Рассмотрим варианты лонгридов.

Репортаж

Репортажи подробно рассказывают о конкретных событиях. Как правило, такие лонгриды публикуются в крупных изданиях.

Репортаж The New York Times. Материал посвящен конфликту, который разгорелся между Китаем и Индонезией из-за спорных территорий. Лонгрид состоит из двух частей, и первая — это репортаж с заброшенного танкера.

Расследование

Такие лонгриды раскрывают детали чрезвычайных происшествий, скандалов и др. Кроме того, расследование можно посвятить конкретному вопросу. Задача автора — рассказать о процессе исследования и поделиться его результатами.

Совместный проект «Комсомольской правды» и фабрики-кухни X5 Group. Материал посвящен мифам и правде о готовой еде, которая продается в супермаркетах. Проект объединяет два вида лонгридов — расследование и коммерческую статью.

Аналитика

Аналитические лонгриды раскрывают события с определенных точек зрения. Обычно в таких материалах представлены мнения нескольких экспертов в одной области. Аналитические лонгриды позволяют по-разному взглянуть на то или иное событие и разобраться в его причинах.

Сравнительный анализ альбомов певицы Земфиры. Отметим, что аналитика может быть развлекательной — лонгрид не обязательно должен касаться серьезной темы.

Реконструктор

Лонгрид-реконструктор восстанавливает цепочку событий и выстраивается по ретроспективному принципу.

Проект «Первого канала» о наводнении, которое произошло в 2013 году на Дальнем Востоке. В лонгриде подробно излагается хроника событий и истории спасения пострадавших.

Портрет

Лонгрид-портрет — это история одного человека, например, его путь в профессии. Такой формат подходит для презентаций предпринимателей, политиков, музыкантов и т.д.

Портрет дизайнера Екатерины Ковтунович, которая открыла свой бренд в Дубае.

Мультимедийный лонгрид

Задача такого лонгрида — развлечь пользователей. Здесь важен не столько текст, сколько мультимедийные элементы — фото, видео и др.

Проект об истории России 20-го века. Отметим, что мультимедийный лонгрид может не только развлекать пользователей, но и доносить до них важную информацию. Например, этот проект в игровом формате рассказывает историю страны.

Коммерческий лонгрид

Такие лонгриды рассказывают о товарах или услугах, раскрывают их преимущества и побуждают пользователей совершать целевые действия.

Совместный проект «Сбербанка» и «Коммерсанта», который посвящен банковскому продукту в виде кредитной бизнес-карты.

После ознакомления с перечисленными примерами может возникнуть вопрос о разнице между лонгридом и лендингом. Основное отличие заключается в содержании. Лонгрид не продает товар или услугу напрямую. В первую очередь он рассказывает историю. В то же время лендинг выполняет задачу именно продать продукт или услугу.

В каких случаях нужны лонгриды

При всех своих преимуществах формат не является универсальным. Перед тем как начать писать лонгрид или обратиться к компетентному автору, взвесьте за и против. Учитывайте, что работа над таким материалом требует немало вложений.

Причины написать лонгрид:

1. Интересная тема и достаточное количество материалов. Вы хотите рассказать о том, что привлечет людей, и можете использовать много мультимедийных элементов.
2. Необходимость донести актуальную информацию. Если у целевой аудитории возникают вопросы, то вам стоит на них ответить. Например, пользователей могут интересовать особенности нового продукта или условия спецпредложения.

Причины отказаться от лонгрида:

1. Отсутствие интересной темы и качественных мультимедиа-элементов. Создать лонгрид из ничего не получится, поэтому лучше выбрать другой формат.
2. Неготовность ЦА воспринимать объемные материалы. Если в прошлом вы публиковали только небольшие статьи и динамичные посты, то лонгрид с высокой долей вероятности не найдет отклика.

Например, нутрициолог может выбрать лонгрид, чтобы продемонстрировать свою экспертность. В то же время компании по производству детских игровых комнат лучше отказаться от такого формата. Во-первых, будет сложно выбрать подходящую тему. Во-вторых, основной ЦА, как правило, не хватает времени на изучение объемных материалов.

Лонгриды помогают решать следующие задачи:

1. Повышать уровень узнаваемости и лояльности к бренду. Как правило, лонгриды не рекламируют товары или услуги напрямую. При этом такие материалы содержат комментарии экспертов, благодаря которым пользователи начинают доверять продукту или бренду.
2. Привлекать новую аудиторию. Если постоянные читатели начнут делиться лонгридом, то им заинтересуются другие пользователи.
3. Повышать трафик. Качественные материалы, которые подробно отвечают на пользовательские запросы, хорошо ранжируются поисковыми системами.
4. Увеличивать продажи. Хорошие лонгриды вызывают интерес к товарам или услугам. Благодаря этому повышается уровень продаж.

Помните, что лонгрид — это «долгоиграющий» инструмент. Вы можете просто опубликовать статью, и пользователи будут возвращаться к ней спустя годы. Например, проект Snow Fall все еще работает, хотя прошло уже много лет.

Как создать качественный лонгрид

Независимо от того, какую тему и формат лонгрида вы выбираете, всегда следуйте формуле «1 + 1», т.е. «содержание + структура». Например, можно написать хороший экспертный текст, но при этом не проработать дизайн, и тогда все усилия окажутся напрасными. Никто не захочет читать «простыню» — большинство пользователей дойдет до конца первого абзаца и закроет вкладку.

В то же время нельзя рассчитывать только на дизайн. Красивое оформление бесполезно без интересного содержания. Яркие картинки не смогут отвлечь внимание читателей от откровенно слабого текста.

Разберемся, как написать хороший лонгрид.

Выберите интересную целевой аудитории тему

Тема должна быть актуальной для ЦА. Например, большинство женщин в декретном отпуске не обратит внимание на материал для офисных карьеристов. Другое дело — статья о выплатах за рождение ребенка и о том, как их получить. Такая тема заинтересует молодую маму, и она не пожалеет времени на чтение лонгрида.

Как найти тему:

1. Определите цель создания лонгрида — повысить узнаваемость бренда, развлечь аудиторию и т.д.
2. Посмотрите, что пишут конкуренты. Вы можете применить «технику небоскреба», т.е. раскрыть определенную тему либо более подробно, либо с другой точки зрения.
3. Изучите авторитетные сайты по вашей тематике, если найти идею не получается. Вы можете воспользоваться готовыми наработками и на их основе создать что-то новое.

Проверьте, насколько тема интересна пользователям, с помощью бесплатного сервиса Яндекс.Wordstat.

Выберите формат лонгрида

Выбор формата зависит от цели написания лонгрида:

• репортаж — для освещения событий, пиара мероприятий и популяризации персон;
• расследование — для изучения конкретного явления, события и т.д.;
• аналитика — для анализа причин события, работы над имиджем компании, бренда или личности;
• реконструктор — для просветительской деятельности или развлечения аудитории;
• портрет — для презентации персоны;
• мультимедийный лонгрид — для развлечения аудитории;
• коммерческий лонгрид — для повышения лояльности к бренду или продукту.

Например, реконструктор можно опубликовать перед значимой датой, а мультимедийный лонгрид разместить, чтобы рассказать про ключевые события в стране в определенный период.

Вы можете комбинировать разные форматы, как это делают многие издания при создании спецпроектов на платной основе.

Сочетание аналитического и коммерческого лонгрида. В материале изучается рынок финансовых инструментов и рассказывается о банковских продуктах.

Проработайте структуру

Основная мысль лонгрида — это стержень, который удерживает всю статью. Соотносите с главной идеей каждое предложение и без сомнений убирайте лишнее.

Лонгрид можно сравнить с тортом. Основная мысль — это коржи, дополнения — это пропитка и крем, а мультимедийные элементы — та самая вишенка.

Структура лонгрида состоит из следующих частей:

1. Интригующий заголовок, который пробуждает интерес к материалу.
2. Цепляющий лид, который усиливает впечатление от заголовка. В качестве лида можно использовать неожиданный факт, данные статистики, анекдот, цитату — то, что заинтересует ЦА.
3. Содержание, которое следует добавить, если объем текста превышает 8–10 тысяч символов. Проявите заботу о читателях, чтобы они могли быстро перейти к интересующему разделу.
4. Основная часть. Обычно тело статьи состоит из нескольких блоков, которые разделяются подзаголовками. Раскрывайте тему постепенно. Статью о лазанье начните со списка продуктов, а лонгрид о новой компьютерной игре с краткой исторической справки.
5. Вывод. Читатели лучше всего запоминают то, что было в начале и в конце текста. Для развлекательного лонгрида подойдет яркое завершение, а для серьезного исследования — перечисление ключевых тезисов.

Не забудьте указать время, которое требуется для ознакомления с материалом. Это считается хорошим тоном. Так пользователь сможет понять, начать ли чтение сейчас или вернуться к лонгриду позже.

Сделайте лонгрид интересным

Цепляющий заголовок, правильный формат и четкая структура — это только половина успеха. Также рекомендуется:

1. Тщательно проверять данные, особенно при подготовке лонгрида, который должен продемонстрировать экспертность. Работайте с надежными источниками информации. К ним относятся официальные документы, архивы, постановления и т.д. Помните, что грубые ошибки заставляют читателей сомневаться в вашем профессионализме. Если вы ссылаетесь на статистику, чье-либо мнение или какое-либо исследование, то старайтесь указывать первоисточники. Это вызывает больше доверия к лонгриду и считается хорошим тоном. Не забывайте проверять, не устарела ли та или иная ссылка.


2. Писать простым языком. Вычурные эпитеты, запутанные предложения и множество узкоспециальных терминов не сделают лонгрид интереснее. Подавайте информацию так, чтобы ЦА ее понимала. Читателям не понравится ежеминутно заглядывать в словарь, чтобы узнать определение того или иного термина. Материал должен восприниматься легко, даже если вы пишите лонгрид для экспертов, ведь статью может открыть любой пользователь, в том числе непрофессионал.


3. Добавлять примеры и не избегать эмоций. Соблюдайте баланс. Обычно сухие факты плохо запоминаются, поэтому разбавляйте материал живыми примерами. Не перестарайтесь, чтобы слишком большое количество историй не превратило лонгрид в сплошной экшн.


4. Чередовать текст с мультимедийными элементами. Вставляйте фото, видео или инфографику через каждые 3–4 абзаца либо ориентируйтесь на выбранный формат. Известно, что текст и изображения воспринимаются разными участками мозга. Сочетание форматов позволяет постоянно переключать и удерживать внимание читателей. Выбирайте фотографии, видео, таймлайны и другие элементы так, чтобы они соответствовали главной мысли лонгрида.


5. Выделять основные тезисы. Вспомните, как во время учебы важные моменты в конспектах подчеркивались цветными ручками и маркерами. Этот принцип по-прежнему работает, и читатели лучше запоминают выделенный текст.


6. Отказаться от шаблонной верстки. Не бойтесь экспериментировать. Блоки можно расположить по-разному, главное — сохранить логику и последовательность.

Где опубликовать лонгрид

Об этом лучше подумать до того, как вы начнете работать над лонгридом. Требования к статьям у разных площадок могут кардинально отличаться. Лонгрид для «внутреннего употребления», т.е. для собственного блога, — это одно, а материал для крупного издания — совсем другое. Популярные СМИ могут ограничивать объем, количество мультимедиа-элементов и т.д.

Где можно опубликовать лонгрид:

1. В соцсетях, где используются специальные модули для статей, личном блоге или на «Яндекс.Дзене». Последний вариант позволяет тестировать разные форматы и прокачивать навыки создания объемных материалов.


2. На тематических ресурсах и блогах или в СМИ. В таком случае материалы чаще всего публикуются на коммерческой основе. Чтобы издание бесплатно разместило лонгрид, он должен быть действительно качественным.


3. На сайте компании. В таком случае вы можете реализовать практически любую идею без каких-либо ограничений, если это позволяет CMS.


4. На отдельном сайте. Вы можете создать лонгрид с помощью конструктора. Для этого не требуются специальные навыки.

Что делать дальше

Если вы опубликовали материал на тематическом ресурсе или в СМИ, то остается только поделиться ссылкой на лонгрид в соцсетях и блоге компании.

Лонгриду, который опубликован на сайте компании или отдельной странице, требуется продвижение. Что нужно делать:

1. Провести SEO-оптимизацию. Составьте список ключевых слов и распределите их по тексту.
2. Расшарить материал в социальных сетях. Также вы можете подключить тематические каналы и группы, где часто не хватает качественного контента.
3. Провести рассылку. Расскажите ЦА о выходе лонгрида. Также вы можете попросить партнеров помочь с продвижением.
4. Запустить рекламу. Если позволяет бюджет, а проект имеет больше значение, то реклама приведет много новых читателей.

Как оценить эффективность лонгрида

Пользователи полностью прочитывают качественные материалы и делятся ими, поэтому оценить эффективность лонгрида можно с помощью данных аналитики.

Если вы публикуете лонгрид на стороннем ресурсе, то заранее уточните, когда и какие именно данные вам предоставит эта площадка.

При размещении материала на своем сайте или отдельной странице установите и настройте счетчики.

При публикации лонгрида в собственных соцсетях вы автоматически получите доступ к статистике. Если вы размещаете материал в сторонних сообществах, то попросите отправить вам аналитику.

Спрогнозировать, насколько лонгрид будет выгодным с финансовой точки зрения, достаточно сложно. Вы можете подойти к решению этой задачи творчески, например, настроить цели в «Яндекс.Метрике». Еще один вариант — разместить в конце лонгрида промокод для тех, кто дочитал статью и хочет сделать заказ.

Примеры удачных лонгридов

Сначала напомним о том, чего делать нельзя:

1. Выбирать не интересные целевой аудитории темы. Заголовок «День знаний — для родителей» не может чем-либо зацепить. Пользователь понимает, что в тексте идет речь о 1-ом сентября, но этого мало. Другой пример — заголовок «Не откладывай до последнего». Такое название никак не отражает содержание статьи, на которую большинство пользователей не обратит внимания.


2. Использовать малосодержательные лиды. Например, лид «Как технологии становятся доступнее и улучшают качество жизни» для лонгрида «Обзор новой системы умного дома» выглядит расплывчато. Его можно конкретизировать — вынести в него особенность новой системы и т.д. Другой пример — лид «Узнайте, что такое правильное питание» для лонгрида «Основы правильного питания». Здесь лид по смыслу дублирует заголовок.


3. Нарушать четкость структуры. Так вы испортите любой материал.


4. Допускать грубые ошибки. Используйте авторитетные источники информации и не забывайте про орфографию, пунктуацию и стилистику.

Перейдем к примерам хороших русскоязычных лонгридов.

«Земля отчуждения»

На первый взгляд, сказать что-то новое о Чернобыльской катастрофе невозможно. «Земля отчуждения» раскрывает тему с неожиданной стороны. С помощью сторителлинга «Коммерсант» показал, как живут люди в Чернобыле через 28 лет после аварии.

«Кремлевские звезды»

Этот материал посвящен не известным персонам, а тем, кто участвовал в производстве звезды, которые украшают башни Московского Кремля. Из лонгрида можно узнать, как сложились судьбы этих людей. Откройте проект хотя бы ради того, чтобы оценить прекрасное оформление.

«Дни затмения»

Это масштабный спецпроект о распаде Советского Союза. В лонгриде представлена подробная хроника событий, которые произошли в 1991 году.

«Наука своими руками»

Этот материал создан на основе речи морского биолога Александра Семенова. Чтобы лучше изучить мировой океан, подводный фотограф отправился в одиночную кругосветную экспедицию.

«Хельмут Ньютон»

Этот лонгрид рассказывает о том, как правила плохого вкуса меняют мир. Именно на них ориентировался известный фешн-фотограф Хельмут Ньютон.

«Меркатор. О дивный плоский мир»

Это интерактивный проект о картографии. Лонгрид рассказывает о картографе Герарде Меркаторе, его ошибках и заложенных им принципах, которые актуальны и сегодня.

«Поколение»

Этот крупный проект показывает поколение людей, которые выросли за время президентства Владимира Путина.

«40 лет БАМу»

Этот материал посвящается строительству Байкало-Амурской магистрали. Любопытно, что лонгрид стилизован под мотивационные статьи времен СССР.

«Викинги»

Это проект о жизни викингов. Материал представляет собой адаптацию фрагментов книги, которую написала Аделаида Сванидзе, доктор наук и профессор МГУ.

«7 дат»

Этот лонгрид рассказывает о важных событиях в истории России. Особенность материала — нестандартный дизайн.

Вывод

Напомним еще раз: удачный лонгрид — сочетание интересного содержания и безупречной формы. Следуйте формуле «1 + 1», и читатели будут возвращаться к вашим статьям снова и снова.