Performance Marketing в Омске

Мы начинаем с подробного анализа бизнес-показателей вашей компании: плюсов и минусов товара, конкурентов, рынка (его тенденций, динамики и прогнозов). Это дает ключ к улучшению взаимодействия с клиентами (имеющимися и потенциальными), а также к решению маркетинговых задач.

Кроме того, проводится анализ:

• — Целевой аудитории. Мы выясняем кто ваша ЦА, какие у нее потребности и что приводит пользователей на сайт (контекстная реклама, органический поиск, социальные сети, прямые ссылки и т. д.);
• — Поисковой выдачи в тематике;
• — Текущего уровня конверсии;
• — Последовательности транзакций (звонков, процедур заказа и др.);
• — Семантического ядра и рекламных кампаний;
• — Эффективности источников трафика и т. д.

В анализе нуждаются все этапы работ начиная от анализа перед постановкой целей и задач, и заканчивая аналитикой на каждом из этапов воронки продаж по каждому из рекламных каналов. Это обеспечит контроль эффективности расходов.

Цели влияют на подбор рекламных каналов и инструментов продвижения, формирование комплексной стратегии, определение бюджета и сроков реализации.

Они делятся на четыре основных типа:

• 1. Бизнес-цели (связаны с положением компании на рынке, уровнем продаж и прибыли);
• 2. Маркетинговые цели (связаны с изменением структуры потребителей, поиском новых клиентов, изменением потребительских привычек, повышением интереса к продукту);
• 3. Коммуникационные цели (связаны с формированием потребности в товаре и лояльности к нему, повышением узнаваемости продукта, мотивированием на его приобретение);
• 4. Медиацели (связаны с медиапоказателями, каналами коммуникации и другими параметрами медиапланирования: охватом, частотой, бюджетом и т. д.).

Комплексная стратегия performance-маркетинга подразумевает использование нескольких рекламных инструментов, которые будут наиболее эффективны для вашего бизнеса.

Применение нескольких рекламных инструментов обеспечит привлечение пользователей на сайт, проведение их через всю воронку продаж, удержание и возврат на стадию конвертации, к повторной покупке, чтобы клиент стал постоянным.

Важнейший этап всей работы по организации рекламной кампании. На данном этапе мы выявляем наиболее частотные запросы в вашей сфере бизнеса и формируем список запросов, на основании которого строится вся рекламная кампания (написание статей, настройка мета-тегов, настройка контекстной рекламы).

Подбор семантического ядра состоит из выявления основных (базовых) ключевых запросов, анализа семантического ядра конкурентов, подбора синонимов, сокращений и аббревиатур. После составления, первичное семантическое ядро отправляется вам на согласование. Очень важно, чтобы вы внимательно изучили список запросов и выявили те, которые являются для вас наиболее приоритетными и исключили запросы, которые вам не нужны.

Вы лично познакомитесь с нашими специалистами и проведете детальный разбор вашего бизнеса с командой проекта: совместно выявите и сформируете уникальное торговое предложение, ключевые особенности специфики вашего бизнеса, преимущества и полезности для потенциального клиента. Основной целью этого этапа является согласование первичного семантического ядра и более детальная проработка медиаплана. Важно, чтобы к этому этапу вы просмотрели составленное специалистами семантическое ядро и подготовили весь материал, необходимый нашим специалистам. Этот этап позволит нашим специалистам глубже погрузится в специфику вашего бизнеса, а вы, в свою очередь, сможете оценить весь объем предстоящей работы.

После того как вы согласовали основной список ключевых запросов мы приступаем к более детальному изучению списка слов по которым будет продвигаться ваш сайт. В соответствии с информацией, полученной на этапе Workshop, мы кластеризуем и корректируем расширенный список ключевых слов, готовим структуру сайта и каталога товаров/услуг с учетом удобства сайта для посетителей. Согласование расширенного списка запросов очень важно так как в дальнейшем на его основе подбираются статьи для наполнения главной страницы сайта, разделов услуг и каталога товаров!

На этом этапе мы подготавливаем структуру страниц сайта. Очень важно, чтобы структура была логичной, удобной и понятной для пользователей, а также содержала все целевые страницы для продвижения сайта. Мы делаем структуру на основе согласованных ранее запросов и результатов анализа вашей сферы деятельности, поэтому структура получается простой, понятной и функциональной.

После согласования структуры мы приступаем к подбору первичных статей для сайта. Нам необходимо подготовить информацию под каждую страницу, чтобы в дальнейшем эти страницы могли продвигаться в поисковых системах.

Мы отправляем подобранные статьи вам на согласование. Вы изучаете информацию и вносите свои правки. Важно выявить в статьях все неточности и сформировать исчерпывающий список замечаний, который позволит нам создать максимально качественный и релевантный контент.

После того как мы с вами подготовили статьи, сайт наполняется всем подготовленным материалом и информацией, полученной от вас.

После этого сайт готов к технической и поисковой оптимизации. На этом этапе мы выполняем весь комплекс требований поисковых систем к сайту для дальнейшей индексации поисковым роботом.

Мы прекрасно понимаем что мало продвинуть сайт в ТОП и организовать на него стабильный приток аудитории, важно эту аудиторию конвертировать в лиды, заявки, звонки с сайта! Для этого мы проводим работы по юзабилити (делаем сайт удобным для пользователя), улучшаем показатели эргономичности. Сначала мы предоставляем рекомендации по улучшению конверсии сайта, а после согласования настраиваем сайт. Также мы проводим финальную проверку сайта.

Для привлечения целевых посетителей здесь и сейчас прекрасно подойдут такие инструменты как контекстная и таргетированная реклама. После оплаты ежемесячного тарифа мы выделяем бюджет на клики и запускаем рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google Adwords! По рекламе на сайт начинают заходить посетители, а вы в свою очередь получаете заказы.

В рамках ежемесячного продвижения наши специалисты непрерывно работают с сайтом: анализируют видимость сайта в поисковых системах, закупают ссылки на тематических площадках, производят анализ текущих алгоритмов ранжирования поисковых систем, корректируют внутреннюю оптимизацию согласно целям и достигнутым результатам. А также они мониторят результаты по запущенным кампаниям, креативам, конверсии на сайте и общие KPI.

После этого мы улучшаем и дорабатываем все кампании на основании веб-аналитики и статистики продаж для того, чтобы вы получали максимальную отдачу со всех рекламных каналов.

Каждый месяц присылаем подробный отчет о состоянии позиций с видимостью сайта по дням.